實(shí)探京滬深端午消費(fèi)市場(chǎng)：商圈人潮涌動(dòng) 回暖態(tài)勢(shì)明顯
實(shí)探丨京滬深端午假期消費(fèi)市場(chǎng)：商圈人潮涌動(dòng) 回暖態(tài)勢(shì)明顯
今年端午前夕，上海進(jìn)入全面恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序階段，北京疫情整體進(jìn)入掃尾階段，而深圳3月份同樣經(jīng)歷了疫情的沖擊。為統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，各地紛紛出臺(tái)穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)系列政策措施，持續(xù)推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市。端午小長(zhǎng)假期間，證券時(shí)報(bào)記者兵分三路，實(shí)探疫情防控和假日消費(fèi)當(dāng)并肩同行的京滬深消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)雖然冷熱分布不均，但整體回暖態(tài)勢(shì)明顯。
深圳：“組合拳”促消費(fèi)顯效市民端午小長(zhǎng)假“買買買”
作者：唐維
“快點(diǎn)上班吧，放假太費(fèi)錢！在家里刷消費(fèi)券線上購(gòu)物，在外面用數(shù)字人民幣線下消費(fèi)，花的時(shí)候很過(guò)癮，一算賬才感覺(jué)肉疼。”深圳市民陳女士這樣調(diào)侃她的“甜蜜煩惱”。
逛集市、看車展、抽紅包、買家電、游景區(qū)……這個(gè)端午小長(zhǎng)假，深圳通過(guò)美團(tuán)平臺(tái)發(fā)放了3000萬(wàn)元數(shù)字人民幣紅包，此外，新一輪“樂(lè)購(gòu)深圳”5億元的消費(fèi)券從5月28日一直持續(xù)發(fā)放到6月20日，再加上豐富多采的主題活動(dòng)，深圳各大主要商圈人潮涌動(dòng)，消費(fèi)明顯回升。
5月23日，深圳多部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的若干措施》(簡(jiǎn)稱“深圳促消費(fèi)30條”)，據(jù)相關(guān)部門(mén)預(yù)計(jì)，將拉動(dòng)消費(fèi)約450億元，此輪消費(fèi)補(bǔ)貼規(guī)模和力度巨大，指向明確集中，聚焦新能源汽車、電子產(chǎn)品和家用電器，市民在購(gòu)買或者更新置換的時(shí)候，都會(huì)享受到相應(yīng)的實(shí)惠。
商超：餐飲火爆服裝遇冷
目前，深圳的疫情防控要求為出入公眾場(chǎng)合佩戴口罩、72小時(shí)核酸記錄即可，并無(wú)其他出行限制。市民們充分利用端午小長(zhǎng)假，購(gòu)物休閑。
“連粽三元”套粽子、包香囊等特色游戲，家味康公明臘腸等美味食品現(xiàn)場(chǎng)試吃，在深業(yè)上城購(gòu)物中心，主題為“盡情FUN粽”2022鵬城端午節(jié)廟會(huì)吸引了不少市民成群結(jié)隊(duì)前來(lái)游玩，端午節(jié)當(dāng)日累計(jì)吸引了超過(guò)15萬(wàn)人次參與。
記者獲悉，鵬城端午節(jié)廟會(huì)圍繞端午禮盒、“圳品”、特色美食、黃金珠寶、服裝服飾、深圳老字號(hào)等十大品類，推出產(chǎn)品展示、美食品嘗、新品發(fā)布、互動(dòng)體驗(yàn)、網(wǎng)紅帶貨、打卡探店等形式活動(dòng)，數(shù)十家深圳老字號(hào)以及深圳新消費(fèi)品牌參與其中，吃喝玩樂(lè)全覆蓋。
6月4日晚上9點(diǎn)左右的深圳寶安壹方城購(gòu)物中心，人潮依舊川流不息。有商家表示，客流量相比疫情前沒(méi)有多少差別了，但主要以吃飯和休閑娛樂(lè)為主，購(gòu)物的并不多。現(xiàn)場(chǎng)所見(jiàn)，多數(shù)服裝店門(mén)可羅雀。
在一家連鎖餐館門(mén)口，剛用完餐出來(lái)的小劉告訴記者，他中了88元的數(shù)字人民幣紅包，約了朋友來(lái)吃飯用掉，最后自己只花了不到30元。
一位大型商超管理人士向記者表示，從4月份開(kāi)始，深圳商場(chǎng)人流量基本已恢復(fù)正常狀態(tài)，受益于深圳發(fā)放的多輪消費(fèi)券影響，餐飲業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯，此外由于遠(yuǎn)途出門(mén)受限，所以親子游樂(lè)、電玩等項(xiàng)目異常火爆。但服裝、化妝品等生意較為清淡，一是受電商影響，二是消費(fèi)需求下降。
新能源汽車銷售：
忙得吃飯時(shí)間都沒(méi)有
“家里冰箱有點(diǎn)小毛病，聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在買家電補(bǔ)貼幅度很大，所以來(lái)看看，有合適的就置換新的吧！”在寶安區(qū)順電，記者遇到了前來(lái)選購(gòu)家電的馬先生一家人。
“政策影響很大，激發(fā)了大家的消費(fèi)熱情，一些本來(lái)沒(méi)有明確需求的顧客，看到補(bǔ)貼力度這么大，也會(huì)進(jìn)來(lái)看看，端午這幾天客流量就多了很多，主要以置換為主。”一位順電的銷售人員表示。不過(guò)他也坦言，現(xiàn)在的銷售算不上火爆，畢竟家電業(yè)跟樓市的景氣度密切相關(guān)，深圳樓市仍未轉(zhuǎn)好。
“忙得吃飯的時(shí)間也沒(méi)有，端午節(jié)前幾天深圳出了購(gòu)車補(bǔ)貼政策，這幾天客戶量增加了很多，個(gè)人感覺(jué)現(xiàn)在客戶下單會(huì)更爽快，因?yàn)檠a(bǔ)貼說(shuō)是先到先得，大家也不愿意錯(cuò)過(guò)這個(gè)優(yōu)惠。”在寶安一鍵報(bào)警呼叫區(qū)一家比亞迪展銷中心，客戶經(jīng)理李先生向記者表示，這幾天展銷中心每天能賣20多臺(tái)，有的緊俏車型交貨期已經(jīng)排在4個(gè)月之后。
銷售人員給記者算賬，現(xiàn)在購(gòu)車是一個(gè)比較好的時(shí)機(jī)，國(guó)家層面在5月31日出臺(tái)了購(gòu)置稅減半的政策；省級(jí)層面，廣東省有5000~10000元的補(bǔ)貼；再加上市級(jí)、區(qū)級(jí)、企業(yè)層面的補(bǔ)貼，最高可以獲得5萬(wàn)元的優(yōu)惠。
北京：商圈客流恢復(fù)差異明顯 汽車消費(fèi)有待復(fù)蘇
見(jiàn)習(xí)記者 郭博昊
隨著北京本輪疫情得到有效控制，部分地區(qū)在確保防疫安全的條件下，正加快推進(jìn)復(fù)商復(fù)市進(jìn)度。端午小長(zhǎng)假期間，證券時(shí)報(bào)記者走訪了北京多個(gè)熱門(mén)商圈和公園景點(diǎn)。雖然人流量仍沒(méi)有完全恢復(fù)至往常水平，但以三里屯為代表的個(gè)別商圈的熱度較節(jié)前明顯升溫。
6月5日，北京市發(fā)布進(jìn)一步分區(qū)分級(jí)動(dòng)態(tài)實(shí)施全市社會(huì)面防控措施，對(duì)于封(管)控區(qū)等重點(diǎn)涉疫以外區(qū)域，公交、地鐵、出租車等公共交通正常運(yùn)營(yíng)，餐飲經(jīng)營(yíng)單位開(kāi)放堂食服務(wù)，各類圖書(shū)館、博物館、電影院等場(chǎng)所按75%限流開(kāi)放，社會(huì)活力或?qū)⒏旎謴?fù)。
商圈客流恢復(fù)差異明顯
記者在端午節(jié)假期實(shí)地走訪了王府井、西單和三里屯等多個(gè)商圈。整體看客流有所回暖，但部分商圈遠(yuǎn)未恢復(fù)到本輪疫情前水平。三里屯商圈是北京年輕人消費(fèi)的聚集地。6月3日下午，記者到達(dá)太古里停車場(chǎng)發(fā)現(xiàn)已無(wú)空閑車位，車輛已在路邊排隊(duì)等候進(jìn)入停車場(chǎng)。
負(fù)責(zé)查驗(yàn)“健康寶”的安保人員告訴記者，端午假期期間，三里屯客流基本恢復(fù)到疫情前八九成，一般從中午起人就多了起來(lái)。隨后記者探訪了幾家服裝店，不少店面試衣間外排起的長(zhǎng)隊(duì)，讓人切實(shí)感受到了三里屯商圈的“活力”正在快速地恢復(fù)。
王府井、西單商圈，客流的恢復(fù)情況略顯緩慢。在王府井大街上，可以感受到人比節(jié)前多了，絕大部分商鋪已經(jīng)重新開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)。北京apm購(gòu)物中心的蘋(píng)果體驗(yàn)店的工作人員告訴記者，該店于6月2日恢復(fù)營(yíng)業(yè)，但端午第一天客流不理想。
據(jù)apm購(gòu)物中心一家服裝店銷售反映，有些企業(yè)為減少疫情散發(fā)對(duì)員工到崗影響，要求員工盡量單位至居住地兩點(diǎn)一線活動(dòng)，避免前往人員密集處，這些可能都影響了到店客戶的數(shù)量，目前店內(nèi)客流只恢復(fù)到此前五成的水平。
新東安商場(chǎng)一家飾品店工作人員表示，商場(chǎng)要求縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間，目前客流只有本輪疫情前的兩三成，銷售情況不樂(lè)觀。端午期間為了刺激消費(fèi)，店里有兩件八折的活動(dòng)。希望在疫情過(guò)后防疫政策適當(dāng)寬松，盡快恢復(fù)商圈客流量。
根據(jù)記者在西單商圈觀察，客流情況也與疫情前有比較大的差距。
電影票房方面，根據(jù)貓眼平臺(tái)數(shù)據(jù)，北京超半數(shù)電影院暫未恢復(fù)營(yíng)業(yè)。截至6月4日，北京影院開(kāi)業(yè)率約為39%，貢獻(xiàn)票房194萬(wàn)元，僅占全國(guó)票房的1.42%。
汽車消費(fèi)有待復(fù)蘇
公園健身“火”了
汽車銷售是近期促消費(fèi)政策的重頭戲。5月31日，財(cái)政部和稅務(wù)局聯(lián)合發(fā)文，明確2022年6月1日至12月31日期間內(nèi)且單車價(jià)格(不含增值稅)不超過(guò)30萬(wàn)元的2.0升及以下排量乘用車，減半征收車輛購(gòu)置稅。
據(jù)百度指數(shù)，該政策的關(guān)注度在端午節(jié)期間仍保持這較高水平。在記者實(shí)地走訪中了解到，在符合防疫要求規(guī)定下，北京朝陽(yáng)區(qū)的4S店基本恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)，而豐臺(tái)、海淀的多家4S店銷售對(duì)記者表示，截至6月5日中午還沒(méi)有恢復(fù)營(yíng)業(yè)。
在一家位于朝陽(yáng)區(qū)東風(fēng)北橋的豐田4S店，記者看到，店內(nèi)只有一名顧客在與銷售人員溝通優(yōu)惠政策。銷售人員表示，門(mén)店自5月31日開(kāi)始恢復(fù)營(yíng)業(yè)，到店的客戶還不多，只恢復(fù)到了本輪疫情前的三四成水平。
不過(guò)，銷售人員普遍表示，購(gòu)置稅減免的政策從6月1日就開(kāi)始執(zhí)行了。豐田和本田汽車店的銷售人員也都表示，新政能覆蓋到店里大部分主銷車型。但目前看來(lái)，到店看車的人數(shù)還沒(méi)有因?yàn)樾抡某雠_(tái)明顯增多。政策對(duì)汽車消費(fèi)的帶動(dòng)效果還需要進(jìn)一步觀察。
此外，記者致電多個(gè)北京的旅游景點(diǎn)了解到，端午假期，北京各大公園嚴(yán)格實(shí)行“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”和測(cè)溫掃碼、查驗(yàn)游客48小時(shí)內(nèi)核酸檢測(cè)陰性證明，并采取50%限流等措施。
假期期間，記者走訪了頤和園、朝陽(yáng)公園等多個(gè)景點(diǎn)。朝陽(yáng)公園工作人員告訴記者，公園人流一般從15點(diǎn)開(kāi)始增多，到傍晚達(dá)到高峰。公園內(nèi)商販表示，5月28日朝陽(yáng)公園恢復(fù)開(kāi)園以來(lái)，白天的客流僅恢復(fù)到了本輪疫情前的三四成。大部分游客會(huì)在傍晚來(lái)到公園鍛煉身體，從開(kāi)園那天起，晚上跑步的人迅速恢復(fù)到疫情前的水平，甚至更高。
在朝陽(yáng)公園的露天場(chǎng)地上，一群年輕人正在跟隨教練進(jìn)行搏擊操鍛煉。據(jù)了解這樣的健身團(tuán)體還有很多，涵蓋了瑜伽、普拉提等健身房熱門(mén)項(xiàng)目，他們利用節(jié)假日時(shí)間，將健身房里的傳統(tǒng)項(xiàng)目搬到了空曠的室外。可謂是常態(tài)化疫情防控下，對(duì)健身形式的一種新嘗試。
6月5日，北京市發(fā)布消息稱，6月6日起，全市除豐臺(tái)區(qū)全域及昌平區(qū)部分區(qū)域外，餐飲經(jīng)營(yíng)單位開(kāi)放堂食服務(wù)；快遞、外賣服務(wù)人員可進(jìn)入小區(qū)(村)。多位市民向記者表示，堂食恢復(fù)后，工作日的午餐就不用發(fā)愁了，允許快遞上樓也就不會(huì)再擔(dān)心快遞因放在貨架而被錯(cuò)拿，而隨著電影院、博物館這些室內(nèi)場(chǎng)所開(kāi)放，原本熟悉的工作生活節(jié)奏又將回來(lái)了。
上海：消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)回補(bǔ) 專家建議持續(xù)激發(fā)活力
作者：張淑賢
端午小長(zhǎng)假期間，剛?cè)婊謴?fù)正常生產(chǎn)生活秩序的上海，線下消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)回補(bǔ)。證券時(shí)報(bào)記者走訪多個(gè)購(gòu)物中心發(fā)現(xiàn)，除影院、健身房等密閉活動(dòng)場(chǎng)所尚未營(yíng)業(yè)外，其余業(yè)態(tài)幾乎都已恢復(fù)營(yíng)業(yè)，客流量基本恢復(fù)至疫情前水平。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡接受記者采訪時(shí)表示，線下消費(fèi)超預(yù)期恢復(fù)，這是過(guò)去兩個(gè)月被壓抑消費(fèi)需求的釋放，可以說(shuō)是消費(fèi)的短期回補(bǔ)，未來(lái)應(yīng)考慮如何進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇。
線下消費(fèi)現(xiàn)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)
6月3日上午，記者來(lái)到上海閔行一家購(gòu)物中心時(shí)，門(mén)口已排起長(zhǎng)隊(duì)，消費(fèi)者掃場(chǎng)所碼和測(cè)體溫后進(jìn)入，購(gòu)物中心內(nèi)的顧客數(shù)量已與疫情前基本相當(dāng)。
購(gòu)物中心內(nèi)90%以上的商戶都已開(kāi)門(mén)迎客。一家化妝品會(huì)員店內(nèi)，顧客三三兩兩地挑選著商品，較大的折扣幅度吸引著消費(fèi)者將一件件化妝品放進(jìn)購(gòu)物籃。“被關(guān)了近3個(gè)月，缺的東西太多了，終于可以暢快地買了。”一位顧客對(duì)記者說(shuō)。
與其他大多數(shù)購(gòu)物中心尚未開(kāi)放餐飲堂吃不同，該購(gòu)物中心個(gè)別餐飲店已允許店內(nèi)就餐。一家火鍋連鎖店的工作人員告訴記者，目前對(duì)人數(shù)有限制，最大客流量不能超過(guò)50%，“每個(gè)區(qū)域會(huì)安排幾桌。”
6月4日下午，記者來(lái)到另一家購(gòu)物中心時(shí)，客流量更多，且除了餐飲不能堂吃外，其余業(yè)態(tài)都已恢復(fù)營(yíng)業(yè)，超市、美妝、服飾和金飾品店等應(yīng)有盡有。
6月5日上午，開(kāi)市客超市各類商品前人頭攢動(dòng)，一些肉制品開(kāi)門(mén)不久即被搶空，當(dāng)天上午12點(diǎn)20分左右，入店人數(shù)已近7000人。
相比購(gòu)物中心和商超，街邊小店更是幾乎全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)。以記者小區(qū)附近一家早餐店為例，盡管疫情后每根油條價(jià)格由2元漲至2.5元，但每天早上依然排長(zhǎng)隊(duì)。
盡管小長(zhǎng)假期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)尚未公布，但勞幗齡預(yù)計(jì)，數(shù)據(jù)達(dá)到去年同期甚至超過(guò)去年同期都有可能，“這可以看作是消費(fèi)需求被壓抑后的釋放，也即消費(fèi)的短期回補(bǔ)。”
建議進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力
由于上海已就鼓勵(lì)汽車消費(fèi)推出系列措施，小長(zhǎng)假期間，記者走訪汽車銷售門(mén)店發(fā)現(xiàn)，前來(lái)咨詢購(gòu)車事宜的消費(fèi)者不少。
6月3日一早，李先生即來(lái)到一家4S店咨詢車輛購(gòu)買事項(xiàng)，“車牌額度增加，且部分汽車的購(gòu)置稅減半，就動(dòng)了買車的念頭。”
上海日前發(fā)布的《上海市加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和重振行動(dòng)方案》(簡(jiǎn)稱50條)指出要大力促進(jìn)汽車消費(fèi)。記者走訪發(fā)現(xiàn)，相比燃油車，新能源汽車更受歡迎。特斯拉、蔚來(lái)和理想等多個(gè)車企的銷售門(mén)店都有顧客在咨詢購(gòu)車事宜。在特斯拉一家銷售門(mén)店，工作人員告訴記者，恢復(fù)營(yíng)業(yè)后，前來(lái)咨詢的人還可以，“新能源汽車的國(guó)家補(bǔ)貼、購(gòu)置稅減免以及上海1萬(wàn)元的補(bǔ)貼，優(yōu)惠加起來(lái)也有約5萬(wàn)元。”
“從上海已出臺(tái)的促消費(fèi)措施看，汽車消費(fèi)力度是最大的，比如4萬(wàn)個(gè)車牌投下去，效果立竿見(jiàn)影。”勞幗齡向記者表示，“大宗消費(fèi)的拉動(dòng)效果是最快的，除汽車消費(fèi)外，上海還應(yīng)盡快制定家電、家居等大宗消費(fèi)的補(bǔ)貼細(xì)則。”據(jù)悉，上海在50條中已提出實(shí)施家電以舊換新計(jì)劃，對(duì)綠色智能家電、綠色建涂鴉可視對(duì)講材、節(jié)能產(chǎn)品等消費(fèi)按規(guī)定予以適當(dāng)補(bǔ)貼。
勞幗齡表示，消費(fèi)短暫回補(bǔ)后，如何進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇，上海相關(guān)部門(mén)和商家都應(yīng)多動(dòng)腦筋。
“上海往年啟動(dòng)的‘五五購(gòu)物節(jié)’是很好的嘗試，今年時(shí)間點(diǎn)過(guò)了，如何優(yōu)化方案，將造節(jié)、促銷和惠民政策三者結(jié)合起來(lái)，產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)？”勞幗齡表示，“線下商家應(yīng)因勢(shì)利導(dǎo)，用‘好產(chǎn)品、好服務(wù)、好體驗(yàn)’進(jìn)一步集聚商場(chǎng)人氣；線上商家要用平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的思維，進(jìn)一步激發(fā)內(nèi)需。”
“消費(fèi)券是多地促消費(fèi)政策工具箱中的一個(gè)工具，希望上海可以推出更精細(xì)化的促消費(fèi)措施。”勞幗齡認(rèn)為，考慮到小微企業(yè)在疫情中“受傷”較大，可以考慮設(shè)計(jì)一些在小微企業(yè)處進(jìn)行使用的紓困消費(fèi)券。
此頁(yè)面內(nèi)容采編自中新網(wǎng)，僅供客戶了解最新前沿資訊所用，如有版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系我們做刪除處理。家家安科技，安全放心的視頻語(yǔ)音呼叫可視對(duì)講門(mén)禁無(wú)線門(mén)鈴系統(tǒng)生產(chǎn)廠家。
