浸入式戲劇《不眠之夜》進駐貓眼數(shù)字藏品專區(qū)

　　6月8日小區(qū)對講機，由貓眼攜手浸入式戲劇《不眠之夜》上海版(Sleep No More, Shanghai)，推出的首款NFT數(shù)字典藏紀念票盲盒，正式進駐貓眼數(shù)字藏品專區(qū)開啟預售。此次數(shù)字藏品依然采用盲盒形式發(fā)售，首批限量2022份，于北京時間6月10日18點08分正式發(fā)售。

　　作為此次發(fā)布的數(shù)字藏品主題IP的《不眠之夜》上海版，由英國戲劇公司Punchdrunk、上海文廣演藝集團(SMG LIVE)聯(lián)合制作，改編自莎士比亞經(jīng)典悲劇《麥克白》，曾在紐約成功上演超過10年，吸引了如麥當娜、李奧納多等各路明星加入到舞臺宏大的夢境之中。

　　數(shù)字藏品的背后承載著IP文化價值的認同，同時也需要高質(zhì)量劇目內(nèi)容的支撐。《不眠之夜》上海版作為該劇在亞洲的唯一版本，在2016年上海首演后連續(xù)演出超過1400場，觀演人次逾44萬，平均上座率高達95%。憑借其國際頂級的制作、高水準的表演和前所未有的觀演體驗，屢破全國文化演出票房紀錄，一度成為上海銷售告罄最快的戲劇演出之一，創(chuàng)造了現(xiàn)象級的熱門演出。

　　在設計方面，《不眠之夜》數(shù)字藏品延續(xù)了戲劇本身的復古風格，以劇中尤為經(jīng)典的“麥克白”、“巫師”，以及上海版獨有的“白蛇傳”三條故事線為主題，汲取塔羅占卜牌的造型靈感，將戲劇中大量的舞美及符號元素，通過裝飾派藝術(shù)風格巧妙地隱藏于其中，延續(xù)了作品一貫的神秘感與黑色美學。

　　同時，作為貓眼首期與浸入視頻對講式戲劇主題相結(jié)合發(fā)售的數(shù)字藏品，在發(fā)售過程中推出了線上線下聯(lián)動的發(fā)售模式。據(jù)貓眼官方信息顯示，在《不眠之夜》數(shù)字藏品發(fā)售過程中，凡購買該數(shù)字藏品的用戶，將額外獲贈價值180元的演出福利，內(nèi)含一張60元(滿650元可使用)和一張120元(滿1300元可使用)現(xiàn)金抵用券，購買成功后將自動投放至用戶賬戶內(nèi)，用戶可在有效期內(nèi)可憑券在貓眼App、美團App和大眾點評App內(nèi)購買《不眠之夜》上海版正式復演后(7-8月)的任意在售演出場次。

　　可以看到，數(shù)字藏品與浸入式戲劇的結(jié)合，以及線上線下聯(lián)動的發(fā)售模式，更加充分的說明，數(shù)字藏品作為一種新的文化創(chuàng)新載體，將不斷為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多可能，幫助文化產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深層營銷。而貓眼在這一過程中，也積極發(fā)揮其“科技+全文娛”互聯(lián)網(wǎng)服務平臺的能力優(yōu)勢，融合新技術(shù)、新玩法、新模式應用于文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，不斷拓寬文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化邊界，助力文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化不斷升級。

　　近年來，上海文廣演藝集團(SMG LIVE)不斷試水數(shù)字化，打破舞臺的空間阻隔和時間限制。自2022年3月起，集結(jié)旗下7家院團和上海音樂劇藝術(shù)中心，相繼推出“藝起前行”云端展演，為觀眾無法走進劇場的日子持續(xù)提供精彩的文化演出直播。旗艦級戲劇項目《不眠之夜》更是成功重塑了觀眾對劇場的想象邊界。從故事劇情中大量東西方的歷史文化植入、到“打破第四堵墻”的沉浸式觀演體驗，再到電影級別的舞美呈現(xiàn)，其蘊含的藝術(shù)價值和IP延伸潛力，都為劇作在未來元宇宙領(lǐng)域的發(fā)展布局帶來更多種的可能性。

　　通過此次《不眠之夜》數(shù)字票根藏品的試水發(fā)行，可以預見，未來線上化、數(shù)字化的內(nèi)容建設，不僅是基于戲劇IP自身價值的創(chuàng)新，更將為高度依賴人和空間的文旅演藝產(chǎn)業(yè)，帶來內(nèi)容生產(chǎn)、營銷傳播和消費場景等多方面的突破，重新探討文化演出數(shù)字化消費場景的全新機遇。

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