讓非遺好物走進(jìn)日常生活 抖音電商618推“守藝非遺”專區(qū)

　　千百年來，傳統(tǒng)手藝集結(jié)民間智慧，與人們衣食住行息息相關(guān)。在2022年“文化和自然遺產(chǎn)日”到來之際，抖音電商在平臺(tái)內(nèi)舉辦了“非遺購物節(jié)”活動(dòng)，于618期間推出“守藝非遺”社會(huì)價(jià)值專區(qū)，攜手非遺傳承人及傳統(tǒng)手藝人，通過直播、短視頻等形式助力非遺技藝傳承和非遺商品售賣，讓非遺好物走進(jìn)大眾生活。

　　據(jù)悉，此次“守藝非遺”專場(chǎng)活動(dòng)是在文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司會(huì)同有關(guān)部門的共同支持下開展。活動(dòng)圍繞衣食住行搭建了匠心“鑄”造、匠心“織”造、匠心“烹”造、匠心“賞”游四個(gè)版塊，集中展示非遺服飾、老字號(hào)食品、傳統(tǒng)工藝品及非遺主可視門鈴題知識(shí)。

　　其中，王星記扇、汝瓷、漢服、蘇繡、手工皮雕包等非遺好物在“守藝非遺”專區(qū)被重點(diǎn)推介。除了購買各類非遺商品，用戶還可通過短視頻了解手工藝品的制作過程和手藝傳承背后的匠人故事。五芳齋、知味觀、桂發(fā)祥、王致和、六必居、杏花樓等食品老字號(hào)也亮相專區(qū)，用戶可通過視頻直觀看到美食技藝大師從挑選食材到食品出爐的所有工序，及其品牌歷史底蘊(yùn)。

　　在6月1日至18日期間，諸多非遺傳承人、傳統(tǒng)手藝人、文化名人也將擔(dān)任“非遺好物推薦官”，走進(jìn)直播間為大家介紹傳統(tǒng)手工技藝，為非遺好物帶貨。

　　江蘇省非遺青銅失蠟鑄造技藝的傳承人陳巧生專注制爐已有五十年，他不僅復(fù)原了早已失傳的“失蠟法”制爐技藝，還始終堅(jiān)持用古法手工制作銅爐，其精巧細(xì)膩堪與古代銅爐媲美；天津市非遺津派玉雕傳承人蔣宏利則用和田籽料創(chuàng)作了很多巧奪天工的擺件，他在繼承傳統(tǒng)的同時(shí)，又巧妙地注入現(xiàn)代人的審美，讓玉雕這門高冷藝術(shù)飛入尋常百姓家。

　　東陽市非遺木梳制作技藝代表性傳承人陳浩歸是一名“95后”，他設(shè)計(jì)的木梳在保留傳統(tǒng)手藝的基礎(chǔ)上，還通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、新穎的造型而受到更多年輕人的喜歡，將老木梳玩出了新花樣；四川省工藝美術(shù)大師廖奧和紫砂壺結(jié)緣已有二十余年，其制作的新一代潮州壺獲獎(jiǎng)無數(shù)，如今從幕后走到臺(tái)前的他在抖音分享每一把壺的制作工藝，讓潮州壺的藝術(shù)性和社會(huì)影響力都得到了提高。

　　此外，文化學(xué)者及收藏名家馬未都、中國山水畫大師張培武等文化名人也將以“非遺好物推薦官”的身份亮相直播間，從文化、藝術(shù)等不同角度跟消費(fèi)者分享各類非遺技藝的魅力，真正讓匠心進(jìn)萬家。

　　據(jù)悉，用戶在抖音APP搜索話題#匠心進(jìn)萬家#，即可通過話題頁面進(jìn)入“守藝非遺”社會(huì)價(jià)值專區(qū)，選擇自己喜歡的非遺好物。截至6月8日，該話題中的視頻小區(qū)對(duì)講機(jī)累計(jì)播放量已超3500萬次。

　　抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“隨著抖音電商從興趣電商向全域興趣電商升級(jí)，平臺(tái)創(chuàng)造的不只是生意價(jià)值，更希望與多方合力創(chuàng)造更多社會(huì)價(jià)值。”數(shù)據(jù)顯示，2021年，抖音電商平臺(tái)上的非遺傳承人帶貨總成交額增長了15倍，通過平臺(tái)獲得收入的手藝人數(shù)量同比增長61%。借助短視頻和直播，越來越多的傳統(tǒng)手工藝被更多人看見并獲得了新發(fā)展。

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