浙江鄉村旅游如何“上新”？ 專家建議規劃策劃運營一體化

　　家家安杭州6月19日電 (記者 王題題)探鄉村旅游高質量發展的創新路徑，日前，浙江全省鄉村旅游高質量發展座談在杭州舉行。會上，多位文旅行業的專家學者就“后疫情時代鄉村旅游如何發展”建言獻策。

　　近年來，在“八八戰略”的指引下，在全面鄉村振興戰略推動下，浙江鄉村旅游走出了從鄉村觀光到鄉村休閑再到鄉村旅居的發展之路，實現了從美麗生態到美好經濟再到美滿生活的精彩蝶變，勾勒出從先行先富到帶動后富再到共享共富的致富圖景。

　　然而，在疫情影響之下，浙江鄉村旅游發展的不足之處也隨之暴露出來，如產品供給不夠豐富、品質不高、整村運營能力不強、共富路徑探索不夠等。大多數鄉村旅游開發還停留在依托相關資源、產業、市場、景區進行單點式開發建設，缺乏了系統整合和深度運營。

文旅專家走訪杭州余杭徑山的村莊。　浙江省文化和旅游廳供圖

　　如何補齊鄉當前村旅游發展的短板，推動其在后疫情時代更高質量發展？

　　在原浙江省旅游局副巡視員肖歌看來，目前，旅游已基本形成了周邊化、自主自組自駕化、休閑化、小團化的趨勢。今后的鄉村旅游將成為人們主要的休閑度假方式。

　　“當前的鄉村旅游呈現碎片化、單體化，沒有形成聚集化，即使做得再好，再精致，對鄉村振興的拉動作用也有限。”因此，肖歌建議，在鄉村旅游的集聚區打造上，應通過政策加以引導扶持，使其形成大眾型鄉村旅游度假區和中高端的鄉村俱樂部，形成塊狀和帶狀的鄉村旅游目的地。

　　浙江省文化和旅游智庫專家、原杭州市旅游委員會主任李虹也認為，鄉村旅游的發展需要成片化的聚集，同時也不能忽視景區的作用。“鄉村旅游如果需要足夠的客流量，一定是依靠景區去驅動。”

文旅專家參觀非遺工坊。　浙江省文化和旅游廳供圖

　　為了推動鄉村旅游高質量發展，他建議，浙江在現有存量盤活和增量追加的過程中，應將策劃和運營前置，使其與規劃實現高度一體化。同時，還要做好市場分眾分析工作，厘清鄉村旅游的客戶源是哪些群體、其消費水平如何等問題。

　　以往，浙江大部分鄉村旅游發展依賴長三角地區的游客，由于此前疫情的影響，跨省旅游中斷，外地游客無法前往浙江旅游，導致浙江多地鄉村旅游滑坡。

　　如何破題？中國新聞社浙江分社副社長嚴格建議，今后的浙江鄉村旅游應堅持雙循環，既要有針對外地游客市場的旅游產品，也要有針對本地游客市場的旅游產品。

　　此外，他認為，鄉村旅游一定不能和城市割裂。在產業規劃上，可以打造健身大健康等城市高頻場景的“鄉村版”，而非簡單地消費鄉村語音呼叫對講的綠水青山。

　　浙江省咨詢委鄉村振興部部長陳榮高則關注到了鄉村旅游發展的人才需求問題，“作為鄉醫院對講系統村旅游發展的重要載體，農村目前存在產業空心化、就業老齡化、資源撂荒化等問題。”

　　因此，陳榮高呼吁，鄉村要振興，旅游產業要穩定發展，需要年輕人發力，也需要老中青年助力，更需要資源集聚有效利用。

　　浙江省文化和旅游廳副廳長、黨組副書記芮宏在座談會中透露，為了更好地推動鄉村旅游的高質量發展，浙江將實施“萬戶農家旅游致富計劃”，指導農村集體經濟組織有效整合閑置宅基地、空置房產、山林農田等資源，盤活鄉村存量資產，充分挖掘鄉村多元價值，連片規劃引入社會資本，因地制宜發展鄉村休閑、生態旅游、綠色康養、文化創意等興業富民多元業態。(完)

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