2小時吸金百萬的虛擬主播，真的永不“塌房”嗎？

　　家家安7月2日電 題：吸金百萬的虛擬主播，真的永不“塌房”嗎？

　　家家安 左雨晴

　　近日，“虛擬主播B站直播2小時收入超百萬”登上微博熱搜，成為網(wǎng)友熱議的話題。隨著元宇宙的火爆，虛擬人直播、代言、帶貨逐漸成為當下流行。與真家用門鈴人相比，虛擬人成本更低、且“人設(shè)不倒”，成為被各路品牌、MCN機構(gòu)青睞的重要原因。

　　然而，虛擬人真的永不“塌房無線門鈴”嗎？

　　首秀收入超百萬

　　“汪！汪！汪汪！汪！”這是海外虛擬主播Shoto5月9日在B站的第一個視頻投稿。在視頻中，擁有紫發(fā)紫瞳的二次元男孩形象Shoto在學小狗叫。短短48秒的視頻，卻成為投稿當日B站全站排行榜第一。

　　6月19日，Shoto在B站開始了自己的直播首秀。在直播受停電影響延遲期間，眾多粉絲依然等候在直播間內(nèi)不停刷新。有媒體統(tǒng)計，在2個多小時的直播中，Shoto收到了超百萬元的粉絲打賞。

6月19日，Shoto在B站的直播首秀。 截圖自B站。

　　Shoto強大的吸金能力一度成為微博熱搜話題，事實上，在新生代消費群體崛起和元宇宙概念的火爆加持下，曾為“小眾”代表的虛擬人正逐漸顯現(xiàn)其商業(yè)價值。

　　作為已經(jīng)成熟的中國虛擬歌姬IP，“洛天依”曾多次與各類品牌進行跨界聯(lián)動，合作范圍涵蓋游戲、美妝、洗護、食品飲料等多個品類，肯德基、護舒寶、百雀羚、光明乳業(yè)、長安汽車等多個品牌。

　　此外，不少品牌也孵化了自己的虛擬形象。例如麥當勞一改經(jīng)典形象“麥當勞叔叔”，于2021年上線了虛擬形象“開心姐姐”；肯德基的桑德斯上校爺爺則由真人出演，變?yōu)榱擞蒀GI技術(shù)合成的“虛擬形象”。

　　虛擬主播的盡頭也是帶貨

　　直播的盡頭是帶貨，對于虛擬主播來說，也同樣如此。

　　2020年6月，洛天依走進天貓全明星直播間，與頭部真人主播上演了一場夢幻聯(lián)動，成為首位破圈“帶貨”的虛擬歌姬。同月，虛擬偶像鼻祖“初音未來”入駐淘寶直播，并一度超越朱一龍、王一博等明星，成為天貓“6·18”明星榜榜一。

　　除與知名IP合作外，一些品牌、電商平臺以及MCN機構(gòu)也用自身孵化的虛擬主播進行帶貨。例如在網(wǎng)易嚴選首頁的直播懸浮窗上，每天早上10點前、晚上12點后，都是由虛擬人進行直播。

網(wǎng)易伏羲開發(fā)的虛擬數(shù)字人“林幺幺”。 截圖自網(wǎng)易嚴選官方微博。

　　“虛擬主播可以用來填補真人主播沒有辦法出鏡的空白時間，我們通過測試發(fā)現(xiàn)，在同一個時段，虛擬人直播帶貨的流水能夠達到真人帶貨流水的30%，而它的成本卻是微乎其微。”網(wǎng)易伏羲產(chǎn)品經(jīng)理閣語對此表示。

　　虛擬主播也“塌房”

　　對于品牌方來說，選擇真人明星代言，往往意味著在合作中兩者的形象休戚與共、一損俱損，而在明星“塌房”后，品牌也往往在“割席”中面臨巨大損失。與之相比，擁有固定人設(shè)的虛擬人形象似乎更加穩(wěn)定，可以一勞永逸地解決“塌房”問題。

　　然而事實并非如此。

　　5月31日，B站虛擬主播“柏凜Porin”所屬社團MOFU-F發(fā)布辟謠聲明稱，此前“柏凜Porin”發(fā)布的視頻《關(guān)于我消失了半年其實是被拐賣了這件事》，“經(jīng)過警方的查證，該內(nèi)容不屬實?！彪S后，B站宣布對“柏凜Porin”賬號永久封禁。

虛擬主播“柏凜Porin”因發(fā)布虛假視頻被永久封禁。 截圖自B站。

　　同月，被視為“國內(nèi)虛擬偶像天花板”的虛擬女團A-Soul，因伽樂“中之人”宣布進入“直播休眠”，深陷勞資風波。

　　此前，B站電競旗下虛擬形象“柒柒_Ranoca”被指涉嫌抄襲另一虛擬主播“格蕾緹婭Gretia”面部形象。對此，嗶哩嗶哩電競官方對VUP藝人經(jīng)紀部負責人等相關(guān)人員進行了相應(yīng)處罰。

　　這一系列的虛擬主播“塌房”事件，向我們揭示了一件被忽略的事實：即使是形象再精致、人設(shè)再豐滿的虛擬主播，其背后運營者也是活生生的人。而在虛擬主播開辟的藍海前，形象審核、行業(yè)監(jiān)管等方面仍有空白亟需填補。(家家安)

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