月餅包裝盒為何單獨(dú)售賣(mài)？
臨近中秋，就在各大零售商還在為月餅銷(xiāo)量沖刺的時(shí)候，北京青年報(bào)記者8月24日發(fā)現(xiàn)，今年網(wǎng)售月餅包裝盒也成了一門(mén)“生意”，不少爆款包裝禮盒月成交量已達(dá)萬(wàn)單以上。在《限制商品過(guò)度包裝要求食品和化妝品》(GB 23350-2021)新國(guó)標(biāo)的背景下，不少月餅禮盒生產(chǎn)廠家將生意瞄準(zhǔn)了個(gè)人和中小企業(yè)用戶(hù)，單獨(dú)推出各種“吸眼球”的包裝設(shè)計(jì)來(lái)爭(zhēng)取DIY和定制市場(chǎng)。
月餅包裝單著賣(mài)
熱銷(xiāo)款價(jià)格10元左右
“我們這款月餅包裝盒做成了小翻蓋加抽屜的款式，吃完了月餅這個(gè)盒子還可以做收納盒用。”北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，今年在月餅市場(chǎng)除了月餅禮盒和散裝月餅外，一些原本只供應(yīng)給月餅生產(chǎn)廠家的商品也被商家拿出來(lái)“拆賣(mài)”，月餅包裝盒就是其中的一種。
今年《限制商品過(guò)度包裝要求食品和化妝品》(GB 23350-2021)新國(guó)標(biāo)8月15日起正式實(shí)施，對(duì)月餅的包裝、混搭問(wèn)題進(jìn)一步規(guī)范。按照新國(guó)標(biāo)要求，月餅包裝層數(shù)不超過(guò)3層；月餅不應(yīng)與其他產(chǎn)品混裝；包裝材料不得使用貴金屬和紅木材料……該新國(guó)標(biāo)的公布，也給了月餅包裝生產(chǎn)者們更多發(fā)揮創(chuàng)意來(lái)博銷(xiāo)量的機(jī)會(huì)。
北青報(bào)記者注意到，與此前月餅禮盒強(qiáng)調(diào)包裝盒的繁復(fù)、材料的昂貴不同，如今網(wǎng)上售賣(mài)的五花八門(mén)的月餅包裝盒中，最受歡迎的是典雅的國(guó)風(fēng)派包裝、可以再次利用的包裝以及各種趣味包裝。
在某電商平臺(tái)的一家店鋪中，該店銷(xiāo)售的“盲盒月餅包裝盒”頗受歡迎，月銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)單。該包裝禮盒與不少小朋友玩過(guò)的摳摳樂(lè)類(lèi)似。這款禮盒不僅需要摳開(kāi)上面的遮蓋層才能拿到里面的月餅，被摳開(kāi)的位置還有各種不同的祝福語(yǔ)。
另一款可裝6塊小月餅的禮盒包裝，把月餅取出去后就可以“變身”成小提燈。這款月餅包裝盒也在這個(gè)月賣(mài)了1萬(wàn)多單。同店的國(guó)風(fēng)極簡(jiǎn)款、“無(wú)餅不歡”書(shū)法題字禮盒也售賣(mài)了1萬(wàn)多單。
此外，還有一些融入了紙雕元素，打開(kāi)包裝后就能變成一幅3D圖畫(huà)的包裝盒，以及盒的內(nèi)襯材料拆下來(lái)，還能當(dāng)成立體拼圖的包裝盒。有的盒子打開(kāi)是錯(cuò)落有致的內(nèi)盒，合上后能組成一個(gè)嚴(yán)絲合縫的魔方式包裝盒。還有的盒子外觀本身是PU材質(zhì)配上大方的配色和圖案，再搭配一條絲巾纏在提手上，就能成為外形如同女士手提包的包裝盒。
這類(lèi)新奇款式的月餅包裝盒銷(xiāo)量也頗為可觀，其中大部分款式包裝盒的售價(jià)在10元上下?？梢宰兩硇√釤舻亩Y盒，3個(gè)一組售價(jià)14元，店家還額外送LED燈串。款式復(fù)雜一點(diǎn)的紙雕3D禮盒，售價(jià)58元。部分網(wǎng)店表示，如果購(gòu)買(mǎi)量在50件或者百件以上，還能按照拿貨的比例再打折。
哪些消費(fèi)者
購(gòu)買(mǎi)月餅包裝盒
牛小姐是一家幼兒園的采購(gòu)，他們幼兒園要在中秋前進(jìn)行月餅制作的親子活動(dòng)。她今年為該活動(dòng)采購(gòu)的內(nèi)容就包括月餅包裝盒?！扒皫啄甑?a href="http://www.ntt-transport.cn/">對(duì)講門(mén)鈴活動(dòng)都是家長(zhǎng)和孩子做完月餅直接拿走，但是這樣總感覺(jué)儀式感不夠強(qiáng)。今年我們特意在網(wǎng)上采購(gòu)了一批可以變成燈籠的月餅禮盒，讓這個(gè)活動(dòng)看上去更有傳統(tǒng)佳節(jié)的儀式感，也更有節(jié)日氛圍?！?/p>
在網(wǎng)上買(mǎi)了馬口鐵提籃月餅禮盒的趙女士表示，今年她打算自己DIY月餅，并且裝點(diǎn)好送給親朋好友?！白约鹤龅脑嘛灢粫?huì)撞款，也顯得更有誠(chéng)意。端午節(jié)的粽子都能自己做，月餅為什么非要買(mǎi)呢？”而選擇馬口鐵材質(zhì)的禮盒，趙女士也是為了方便自己對(duì)禮盒進(jìn)行二次創(chuàng)作，要做到獨(dú)一無(wú)二。
“以前也做過(guò)這種針對(duì)個(gè)人用戶(hù)和中小規(guī)模用戶(hù)的產(chǎn)品，不過(guò)往年還是把重頭戲放在大客戶(hù)上。但是今年大客戶(hù)預(yù)訂情況也不好，我們就拿出一部分精力來(lái)做個(gè)人和定制用戶(hù)?！睆氖略嘛炌獍b生產(chǎn)的宋先生表示，對(duì)于包裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，豪華禮盒自然是成本高、利潤(rùn)也高，但有新國(guó)標(biāo)和限價(jià)，再加上市場(chǎng)大環(huán)境，原本一些有合作的月餅生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)量都下降了不少，包裝也就跟著一起下降了。
在宋先生看來(lái)，用來(lái)送禮的月餅禮盒跟普通人的審美還是有一定差異。“原來(lái)禮盒都是往商務(wù)方向做，送禮的禮盒要面子上好看，夠高大上。而自用的大部分要精細(xì)，還要簡(jiǎn)單，最好還能二次利用?！边@就需要包裝或者生產(chǎn)廠家花費(fèi)更多的心思。但是宋先生也坦言，這部分心思花得值，不僅賣(mài)給個(gè)人客戶(hù)的商品能保有較大的利潤(rùn)空間，在這個(gè)過(guò)程中還出現(xiàn)了新的“買(mǎi)家”。“一些專(zhuān)門(mén)做DIY和烘焙原料的網(wǎng)店，也向我們要貨，不光是月餅包裝，還有很多其他品類(lèi)包裝，增加了新的大客戶(hù)。”
多地消保組織
發(fā)倡議抵制過(guò)度包裝
北青報(bào)記者了解到，多地消保委和消協(xié)發(fā)布倡議：抵制過(guò)度包裝，踐行綠色消無(wú)線門(mén)鈴費(fèi)。多地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)也采取相應(yīng)行動(dòng)。
浙江省消保委8月24日表示，包裝是商品“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”。高顏值包裝的商品，往往更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。但一些經(jīng)營(yíng)者在包裝的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新上，不是從功能入手，而是一味地過(guò)度包裝，營(yíng)造華麗、高端、貴重之氣，以此抬高商品“身價(jià)”。如市場(chǎng)上的一些月餅禮盒，包裝美輪美奐、極其考究，甚至用貴金屬、紅木等貴重材料，造成消費(fèi)者“買(mǎi)櫝還珠”的困惑。
山西省消費(fèi)者協(xié)會(huì)向全社會(huì)發(fā)出遏制月餅過(guò)度包裝的倡議，切實(shí)增強(qiáng)厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)的思想自覺(jué)、政治自覺(jué)和行動(dòng)自覺(jué)，營(yíng)造節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的良好社會(huì)風(fēng)氣。
文/本報(bào)記者 張?chǎng)?/p>
統(tǒng)籌/池海波
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