曾經(jīng)嫌它太土的年輕人，現(xiàn)在買到“吃土”
中新經(jīng)緯8月24日電 (閆淑鑫 實習生 陳詩晴)金銀珠寶消費的強勢反彈受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。
國家統(tǒng)計局近期發(fā)布的社會消費品零售總額月度報告顯示，7月，社會消費品零售總額同比增長2.7%，增速比6月份回落0.4個百分點。其中，金銀珠寶類商品零售額逆勢大增，限額以上單位金銀珠寶類零售額同比增長22.1%，增速比6月份加快14.0個百分點，表現(xiàn)尤為亮眼。
近期，中新經(jīng)緯走訪發(fā)現(xiàn)，以黃金為代表的金銀珠寶目前仍維持較高可視對講的消費熱度。行業(yè)人士預(yù)計，隨著中秋節(jié)、國慶節(jié)等傳統(tǒng)黃金珠寶旺季即將來臨，相關(guān)商品的消費復(fù)蘇態(tài)勢仍會延續(xù)，甚至會更強勁。
為何會在7月爆發(fā)？
金銀珠寶類商品為何能率先強勢復(fù)蘇？
老鳳祥首席發(fā)言人、市場部總經(jīng)理王恩生向中新經(jīng)緯分析稱，這與金銀珠寶類商品所具有的剛需屬性、金融屬性等有關(guān)。“金銀珠寶具有剛需屬性，尤其是黃金，中國人結(jié)婚買首飾往往更偏愛黃金。如果是9月、10月結(jié)婚的話，那么7月、8月肯定要采購了，甚至是6月就得采購了，但6月份疫情還比較嚴重，所以不少人將采購時間放在了7月和8月。”
王恩生稱，疫情緩解后，消費者對于金銀珠寶的消費熱情有所爆發(fā)，前期因疫情影響導(dǎo)致的延遲消費在進入7月份后也得到釋放；另一方面，各地為促進消費采取的一些措施，比如發(fā)放消費券等，也對金銀珠寶的消費起到了一定拉動作用。
王恩生透露，7月份，上海100多家老鳳祥珠寶店零售額同比增長約30%。
“過去數(shù)月在疫情短期限制下，消費者主要通過線上渠道購買輕奢飾品，隨著疫情逐步受控，多地防疫政策放寬，消費力迅速釋放，另外，早前受疫情壓制的婚慶累積剛性需求亦集中釋放，加上七夕情人節(jié)和九月婚慶高峰期的來臨，催化銷售額高增。”六福集團執(zhí)行董事兼副行政總裁黃蘭詩在接受中新經(jīng)緯采訪時也提到。
據(jù)悉，今年七夕情人節(jié)是在8月4日，較去年(8月14日)提前了一些，不少商家從7月下旬甚至是7月初就已經(jīng)推出了相關(guān)活動。中新經(jīng)緯從菜百首飾北京某專柜工作人員口中獲悉，該品牌的七夕活動從7月初就已經(jīng)開始，消費每滿2000元返30元代金券，當時吸引了不少消費者。
國際金價的下跌也在某種程度上刺激了黃金消費。以COMEX黃金為例，Wind數(shù)據(jù)顯示，今年3月，COMEX黃金最高突破2070美元/盎司，隨后開啟震蕩下跌，7月一度跌破1700美元/盎司關(guān)口。
“金價自歷史高位逐步回落，價格變得更具吸引力。此外，黃金工藝的提升，以及黃金的投資避險屬性也刺激了消費者的購買欲。”黃蘭詩稱。
王恩生也提到，金銀珠寶既是美好生活的象征，又是一種理財產(chǎn)品，具有較強的金融屬性，“我們經(jīng)常說‘黃金是家庭理財?shù)姆€(wěn)壓器’。也正因為此，在當前國際形勢下，不少家庭選擇購買黃金。”
不過，需要注意的是，黃金保值并不等于黃金首飾保值。上海山金實業(yè)發(fā)展有限公司貴金屬產(chǎn)業(yè)部總經(jīng)理蔣舒向中新經(jīng)緯介紹，黃金首飾的保值功能遠遠弱于投資性金條，“所謂保值，主要是基于投資變現(xiàn)的角度，即價格上漲后能否以較低成本變現(xiàn)。黃金首飾的回購成本在黃金類產(chǎn)品是屬于較高的，回購時要比金條等其他黃金產(chǎn)品損失多一些，保值功能較弱。”
年輕人成為黃金消費主力
值得一提的是，年輕人已成為黃金消費主力軍。
北京黃金經(jīng)濟發(fā)展研究中心發(fā)布的《2021中國黃金珠寶消費調(diào)查白皮書》顯示，黃金珠寶的消費主力趨于年輕化。目前，金店主要消費人群年齡集中在25—50歲之間，其中25—35歲群體消費黃金所占比例約為75%，未來25歲以下的Z世代消費者將逐漸扛起金飾消費的大旗。
中新經(jīng)緯8月22日走訪時也發(fā)現(xiàn)，選購黃金飾品的消費者中，不少都是年輕人。
“我以前比較‘嫌棄’黃金，覺得樣式很老氣，只有媽媽輩才會喜歡。不過，最近兩年我發(fā)現(xiàn)店里多了一些小巧精致、帶有時尚元素的飾品，也都挺好看的，價錢也不貴，慢慢地我也愛上了買黃金。我今天又給自己買了一條項鏈，4克多，2000多元。”一位剛剛買完黃金飾品的90后消費者楊女士對中新經(jīng)緯說。
在北京工作的何潔(化名)也經(jīng)常自嘲自己是一個“俗氣”的95后。“我很愛買黃金，最近幾年各家都出了一些洋氣的黃金飾品款式，都挺好看的，不像以前都是一些大花之類的樣式，看起來就很土。”
在社交媒體上也有消費者稱，“現(xiàn)在就是喜歡黃金，‘真香’。‘吃土’也要買黃金。”
王恩生表示，近兩年，金銀珠寶消費呈現(xiàn)年輕化趨勢，90后、00后比80后更關(guān)注國潮，更關(guān)注民族品牌和文化。“今年我們?nèi)⒓拥诙孟瑏砦覀冋古_的65%以上都是年輕人，我們在海口萬象城開的一家老鳳祥藏寶金門店，平時80%以上也都是年輕人，有結(jié)婚所需的，也有朋友之間相互饋贈的，也有為自己慶生的等等。當前金銀珠寶老字號、民族品牌的產(chǎn)品也越來越時尚，從經(jīng)典到經(jīng)典和時尚相結(jié)合，吸引了大量的年輕人。”
王恩生介紹，為吸引年輕消費者，老鳳祥在產(chǎn)品和工藝等方面不斷創(chuàng)新，包括每年發(fā)布一系列新品、舉辦各類年輕化主題活動等。
黃蘭詩在接受中新經(jīng)緯采訪時也提到，年輕一代對中國傳統(tǒng)文化的認同感日益增加，對國潮及國風的信任度和喜愛度都有所提高，其消費觀念也發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們更愿意選擇個性、國潮產(chǎn)品。為滿足市場需求，六福珠寶也推出不同國潮產(chǎn)品，如“福滿傳家”系列、與“敦煌博物館”合作推出官方授權(quán)產(chǎn)品等。
“除了傳統(tǒng)足金首飾外，我們更以5G及5D硬金創(chuàng)新工藝打造不同的產(chǎn)品，不僅倍增足金硬度，還能達到在長期佩戴中依舊保持色澤亮麗的效果。另外，為滿足時下年輕消費者多元需求，我們還推出‘天天愛上新’概念，以每天推薦一件新品為核心，設(shè)計及提供更多樣化款式的產(chǎn)品，為消費者帶來無限新鮮感。”黃蘭詩表示。
下半年或維持較高消費熱度
中新經(jīng)緯注意到，進入8月份，黃金消費仍維持較高熱度。
8月22日晚，中新經(jīng)緯在北京某商場看到，多家黃金珠寶店內(nèi)都有不少消費者前來選購黃金飾品。其中周大福門店內(nèi)足金飾品是498元/克，不過目前有每克減25元的活動，優(yōu)惠完后的價格是473元/克。這一價格吸引了不少消費者前來選購。
“最近來買黃金首飾的人特別多，我剛賣出去倆手鐲。現(xiàn)在金價比較合適，還有活動，好多人來買，有不少是為了結(jié)婚用，十一前后結(jié)婚的人比較多。”周大福門店一工作人員說。無線門鈴
“這兩個月門店銷量漲了一些，光昨天(8月21日)一天，我們就賣了十幾萬。9月、10月結(jié)婚的人比較多，不少都是來買‘三金’的。”武漢某老鳳祥門店工作人員稱。
在武漢某商場，一龍鳳珠寶門店工作人員也向中新經(jīng)緯介紹，選擇在下半年結(jié)婚的人，最近都陸陸續(xù)續(xù)開始買“三金”首飾了，“這個月來買‘三金’的人比上個月還要多，我們店里的銷售額也比上個月多了一些。”
“隨著中秋節(jié)以及國慶節(jié)等傳統(tǒng)黃金珠寶旺季即將來臨，我們繼續(xù)看好黃金珠寶在2022年下半年的銷售表現(xiàn)。”光大證券在近期研報中指出。
王恩生也認為，接下來，金銀珠寶的消費復(fù)蘇態(tài)勢仍會延續(xù)，甚至會更強勁。
黃金的強勁消費是否推動了相關(guān)概念股上漲？據(jù)Wind數(shù)據(jù)，今年至8月23日，A股黃金珠寶概念股股價表現(xiàn)存在較大分化，其中園城黃金、萃華珠寶、赤峰黃金、銀泰黃金漲幅靠前，分別上漲152.44%、128.28%、34.23%、32.03%；另有貴研鉑業(yè)、愛迪爾、鵬欣資源、周大生跌幅超20%；曼卡龍、豫園股份也分別下跌19.94%、15.57%。
港股市場上，今年至8月23日，周大福上漲16.45%；周生生下跌18.96%。(中新經(jīng)緯APP)
(文中觀點僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)
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