一年銷售圖書超1.9億單，他們?nèi)绾巫龊冒鏅?quán)保護(hù)？
這幾年，隨著電子商務(wù)逐漸融入公眾的日常生活，人們?cè)陔娚唐脚_(tái)上購(gòu)物已經(jīng)成了一件稀松平常的事。電子商務(wù)的高速發(fā)展，也將一直以來(lái)被視作“傳統(tǒng)業(yè)務(wù)”的圖書市場(chǎng)帶入電子商務(wù)的范疇之中。尤其是，近年來(lái)隨著短視頻平臺(tái)的發(fā)展，“直播賣書”更成了一些出版機(jī)構(gòu)的優(yōu)先選項(xiàng)，多樣化的銷售渠道使得圖書市場(chǎng)愈加繁榮。然而，在無(wú)線門鈴這個(gè)過(guò)程中，此前圖書出版行業(yè)存在的諸如盜版等版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的“老問(wèn)題”也開(kāi)始在電商平臺(tái)“冒頭”。
眾所周知，盜版是困擾圖書行業(yè)的痼疾，危害性極大。但是，一直以來(lái)，受限于盜版線索獲取途徑和打擊手段的單一，傳統(tǒng)圖書行業(yè)對(duì)盜版的打擊力度，其實(shí)并未能有限覆蓋整個(gè)圖書市場(chǎng)，圖書版權(quán)保護(hù)因此成為困擾各大出版社和圖書創(chuàng)作者的一個(gè)長(zhǎng)期難題。而對(duì)于電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，由于銷售渠道的增多、交易量的加大，讓這一問(wèn)題引起更多的關(guān)注。
與此同時(shí)，相比傳統(tǒng)現(xiàn)下的圖書市場(chǎng)，電商盜版更加具有隱蔽性、復(fù)雜性，加之權(quán)利方對(duì)新電商平臺(tái)維權(quán)環(huán)境不熟悉、維權(quán)經(jīng)驗(yàn)低，維權(quán)周期長(zhǎng)，維權(quán)成本也有所提升。在此背景下，不少人呼吁加強(qiáng)電商平臺(tái)版權(quán)保護(hù)力度，2022年，多名政協(xié)委員也提出相應(yīng)的建議，提升了全社會(huì)對(duì)這一問(wèn)題的關(guān)注。
社會(huì)對(duì)這一問(wèn)題的高度關(guān)注，促進(jìn)了全社會(huì)對(duì)盜版圖書的打擊力度。而近年來(lái)，一些電商平臺(tái)也主動(dòng)作為，著手打擊盜版書商，加強(qiáng)對(duì)電商平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。一個(gè)典型的案例是，自2020年6月成立之初，抖音電商便成立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)業(yè)務(wù)及團(tuán)隊(duì)，致力于打造健康的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境。一“出生”就設(shè)置好的體制機(jī)制，讓其一開(kāi)始就理順了“打造高質(zhì)量圖書市場(chǎng)”的發(fā)展路徑。截至2021年底，通過(guò)各項(xiàng)資源的重點(diǎn)投入，抖音電商平臺(tái)已建立起相對(duì)健全的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)及治理能力，涵蓋了版權(quán)保護(hù)、主動(dòng)防控、投訴處理、品牌合作、線下打擊和公眾教育等六大業(yè)務(wù)模塊。
正是從一開(kāi)始就注重電商平臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，因此在市場(chǎng)上取得了良好的信譽(yù)。2021年，抖音電商僅銷售圖書就超過(guò)了1.9億單，顯然是基于抖音電商在版權(quán)保護(hù)層面所做的大量工作，使得抖音電商所售優(yōu)質(zhì)圖書，贏得了用戶的信任。
可以說(shuō)，正是基于用戶的這份信任，過(guò)去一年，在直播和短視頻的帶動(dòng)下，抖音電商圖書消費(fèi)規(guī)模才得以獲得迅猛發(fā)展，截至2021年12月，直播帶動(dòng)圖書銷售額同比增長(zhǎng)143%。莫言、劉震云、梁曉聲等60多位知名作家參與，在平臺(tái)發(fā)售新書，通過(guò)短視頻分享創(chuàng)作故事并推薦圖書。而良好的銷售數(shù)據(jù)和為滿足用戶美好生活多元需求的全域興趣電商的愿景，也成了抖音電商進(jìn)一步加大保護(hù)版權(quán)力度的新動(dòng)力。
就在8月23日，抖音電商還舉辦樂(lè)圖書版權(quán)保護(hù)開(kāi)放日，攜手專家學(xué)者、出版社代表、平臺(tái)圖書達(dá)人一起，分享平臺(tái)在圖書版權(quán)保護(hù)方面的態(tài)度和舉措，探討打擊盜版的方法和路徑，呼吁社會(huì)各方合力保護(hù)正版圖書。這只是過(guò)去兩年抖音電商打擊盜版、保護(hù)圖書市場(chǎng)正規(guī)、繁榮發(fā)展的眾多舉措之一。
2021年，抖音電商與京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起反盜版倡議，得到70余家出版社、文化機(jī)構(gòu)共同響應(yīng)。與此同時(shí)，抖音電商配合有關(guān)部門打擊盜版，2021年4月，抖音電商發(fā)現(xiàn)有多家店鋪在平臺(tái)銷售盜版圖書，隨即向警方舉報(bào)，警方經(jīng)調(diào)查后，抓捕3名犯罪嫌疑人，凍結(jié)涉案資金1100余萬(wàn)元，查扣盜版圖書十余萬(wàn)家用門鈴冊(cè)。
一段時(shí)間以來(lái)，抖音電商多措并舉加強(qiáng)正版圖書保護(hù)及宣傳，通過(guò)加強(qiáng)平臺(tái)與各版權(quán)方、監(jiān)管部門、執(zhí)法機(jī)關(guān)的深度合作，進(jìn)一步喚醒了全社會(huì)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的認(rèn)識(shí)，加大了打擊盜版圖書的力度，進(jìn)而推動(dòng)出版行業(yè)健康有序發(fā)展。毋庸諱言，打擊盜版不僅僅需要電商平臺(tái)、創(chuàng)作者和監(jiān)管部門的主動(dòng)作為，還需要全社會(huì)合力。說(shuō)到底，打擊盜版人人有責(zé)，除了機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者的努力外，也要搭建起全鏈條保護(hù)電商領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)的共治機(jī)制，唯有如此，才能利用電商平臺(tái)的特性，更好地打擊盜版，保護(hù)正版圖書市場(chǎng)繁榮發(fā)展。
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