旅拍市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng) 一時(shí)喜好如何變成出游標(biāo)配
旅拍要美更要好
作為一種體驗(yàn)式消費(fèi)，旅拍受到越來(lái)越多人青睞，不過(guò)要想讓旅拍從消費(fèi)者的一時(shí)喜好變成長(zhǎng)久的出游標(biāo)配，還需從提供更專業(yè)的服務(wù)、更匹配的場(chǎng)景和更規(guī)范的監(jiān)管等方面入手，規(guī)范旅拍行業(yè)的發(fā)展。
受疫情影響，人們出行受到一定限制，但出游愿望并沒有消解，反而更加渴望和珍惜出門旅游的機(jī)會(huì)。無(wú)論是花樣翻新的房車、露營(yíng)、樹屋等住宿方式，還是從北京故宮、西安大唐不夜城到西南民俗村寨的旅拍，體驗(yàn)式消費(fèi)為旅游市場(chǎng)帶來(lái)了更多新玩法，受到消費(fèi)者歡迎。
旅拍有多火？前幾年大家還追著冬天故宮里的第一場(chǎng)雪，如今再進(jìn)紫禁城，三五步間就能遇到媲美清宮劇妝容服飾的“王爺一鍵報(bào)警呼叫”“格格”們，他們?cè)谟皫煹溺R頭中穿越般與紅墻黃瓦融為一體。如果說(shuō)，到故宮去旅拍還需要提前幾天預(yù)約影師，購(gòu)買千元左右古風(fēng)寫真套餐才能進(jìn)“宮”體驗(yàn)一下的話，那么到一些西南地區(qū)的民俗村寨，旅拍就相對(duì)容易了。走進(jìn)民俗文化旅游區(qū)，三五個(gè)相鄰商鋪中總有一家店鋪經(jīng)營(yíng)著旅拍業(yè)務(wù)，游客即便初來(lái)乍到，也能很快就地挑好民族服裝、扮好風(fēng)情妝飾，請(qǐng)當(dāng)?shù)赜皫熢诘跄_樓、風(fēng)雨橋邊留下靚麗影像，這樣的一組旅拍套餐價(jià)格在幾百元至上千元不等。在暑期等出行旺季，甚至晚上9點(diǎn)、10點(diǎn)左右，還有游客正在化妝等待拍照，讓人感慨旅拍的火爆。
旅拍最初的目標(biāo)客戶是新婚夫妻。但最近幾年，越來(lái)越多年輕女性可視門鈴和家庭游游客也把旅拍當(dāng)成出游時(shí)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。在智能手機(jī)普及、像功能越來(lái)越強(qiáng)大的今天，為什么人們到景點(diǎn)去玩還要專門花時(shí)間、花錢請(qǐng)人來(lái)拍照？受市場(chǎng)需求、技術(shù)開發(fā)、顏值經(jīng)濟(jì)、社交媒體傳播等多方面因素推動(dòng)，更多消費(fèi)者把對(duì)美的愿望催化成更多個(gè)性化、定制化、風(fēng)格化的消費(fèi)需求。單從旅游看，人們不再滿足于簡(jiǎn)單的人像記錄，還希望為旅行增加一定的文化附加值和藝術(shù)美感。甚至有些消費(fèi)者旅游的主要目的就是旅拍，到西安拍漢服，到敦煌拍俠客，到西江苗寨拍民族風(fēng)……由此，在商業(yè)影行業(yè)，旅拍已經(jīng)從特定的人群消費(fèi)擴(kuò)展到不分男女老少的各類群體。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，旅拍的市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)人群、從業(yè)人數(shù)在疫情期間均保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。
如今，作為一種體驗(yàn)式消費(fèi)，旅拍受到越來(lái)越多人青睞，不過(guò)要想讓旅拍從消費(fèi)者的一時(shí)喜好變成長(zhǎng)久的出游標(biāo)配，還需從提供更專業(yè)的服務(wù)、更匹配的場(chǎng)景和更規(guī)范的監(jiān)管等方面入手，規(guī)范旅拍行業(yè)的發(fā)展。
很多旅游景點(diǎn)為吸引客流，已經(jīng)開始把旅拍作為賣點(diǎn)進(jìn)行推廣，并提供相應(yīng)服務(wù)項(xiàng)目。要想讓這種體驗(yàn)式消費(fèi)滿足人們的需求，吸引更多客流，應(yīng)當(dāng)站在受眾的角度開拓市場(chǎng)。從消費(fèi)者的選擇看，相比自然景觀，一些人文景觀往往更契合旅拍，正是那些不同地域各具特色的文化魅力促成了旅拍從婚慶消費(fèi)走向旅游消費(fèi)。因此，主打文化歷史特色的旅游景點(diǎn)不妨依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，將服裝租賃、快速拍與線路規(guī)劃等服務(wù)進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)，為游客打造一些主題鮮明更具場(chǎng)景感的旅游環(huán)境，讓拍照更容易，讓景區(qū)更出鏡。
培育旅拍消費(fèi)，景區(qū)所在地和相關(guān)影機(jī)構(gòu)還要在專業(yè)程度上下真功夫。目前從事這一行的影師中，并非人人都具備一定的專業(yè)水準(zhǔn)，很多甚至是草臺(tái)班子。但影對(duì)專業(yè)技術(shù)要求較高，同時(shí)旅拍又是一種體驗(yàn)式消費(fèi)，人們非常在意服務(wù)水準(zhǔn)。因此，培育旅拍市場(chǎng)，相關(guān)機(jī)構(gòu)和地方需著力提升影師、化妝師和修圖師等不同從業(yè)者的專業(yè)程度，設(shè)定適當(dāng)?shù)臏?zhǔn)入門檻，提供必要的培訓(xùn)機(jī)會(huì)，提升景區(qū)旅拍品質(zhì)，讓消費(fèi)者獲得更滿意的服務(wù)，從而增加當(dāng)?shù)乜土髁俊?/p>
“十一”假期，很多人會(huì)選擇去旅拍，相關(guān)市場(chǎng)管理部門應(yīng)對(duì)旅拍消費(fèi)中的消費(fèi)糾紛予以足夠重視。目前很多旅拍機(jī)構(gòu)與消費(fèi)者之間都是依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行線上交易，監(jiān)管力度較弱。同時(shí)旅拍行業(yè)尚無(wú)規(guī)范合同，或者雙方?jīng)]有對(duì)具體細(xì)節(jié)進(jìn)行明確約定，“霸王條款”“天價(jià)底片”等情況時(shí)有發(fā)生。消費(fèi)者在旅拍時(shí)，應(yīng)優(yōu)先選擇正規(guī)平臺(tái)和機(jī)構(gòu)，對(duì)簽訂合同和保留證據(jù)多留點(diǎn)“心眼”；相關(guān)監(jiān)管部門和行業(yè)協(xié)會(huì)需盡快設(shè)立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、制定合同范本，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，努力為消費(fèi)者提供價(jià)格透明、合規(guī)的產(chǎn)品，培育好這一新興消費(fèi)領(lǐng)域，助力其長(zhǎng)期健康發(fā)展。敖 蓉
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