“十一”假期國(guó)內(nèi)出游4.22億人次，消費(fèi)出現(xiàn)這些新趨勢(shì)
作者：樂(lè)琰 ▪ 陳姍姍 ▪ 王珍 ▪ 王海 ▪ 陸涵之
在剛剛過(guò)去的“十一”黃金周，旅游、消費(fèi)呈現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)？
文旅部網(wǎng)站7日發(fā)布消息顯示，2022年國(guó)慶節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的60.7%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復(fù)至2019年同期的44.2%。
本次國(guó)慶假期，各地倡導(dǎo)就地過(guò)節(jié)，本地消費(fèi)成為激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的“主引擎”。美團(tuán)發(fā)布的2022年“十一”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，本地消費(fèi)占比77.4%，長(zhǎng)假期間本地業(yè)態(tài)的日均消費(fèi)額相比“五一”假期增長(zhǎng)34%，同比2019年黃金周增長(zhǎng)52%。
而本地游、周邊游仍是假期期間廣大居民出行首選。根據(jù)攜程等多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶假日7天，本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%，本地周邊人均旅游花費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)近30%。
其中，露營(yíng)度假、“微度假”無(wú)疑是今年十一假期的新趨勢(shì)。10月9日，記者從多個(gè)電商平臺(tái)獲悉，十一期間戶外裝備等短途旅游產(chǎn)品銷(xiāo)量激增。美團(tuán)外賣(mài)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)相關(guān)商品銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)215%，便攜式燒烤爐、驅(qū)蚊液、野餐墊、折疊桌椅、釣魚(yú)竿等成為銷(xiāo)量最高的商品。燒烤架、飛盤(pán)等銷(xiāo)量同比去年都增長(zhǎng)了十倍以上。京東數(shù)據(jù)顯示，戶外裝備方面，帳篷/墊子同比增長(zhǎng)72%，野餐用品同比增長(zhǎng)77%。
另?yè)?jù)第一財(cái)經(jīng)記者采訪，剛剛過(guò)去的“十一”促銷(xiāo)季，各地陸續(xù)實(shí)施的家電“以舊換新”補(bǔ)貼政策對(duì)整體市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)還有待進(jìn)一步顯現(xiàn)，居家過(guò)節(jié)讓洗衣機(jī)、干衣機(jī)的“洗烘套裝”及空氣炸鍋等新興廚房小家電熱銷(xiāo)。
“十一”機(jī)票價(jià)格五年來(lái)最低
今年“十一”黃金周，出行仍是消費(fèi)的關(guān)鍵詞之一。
盡管本地游是今年“十一”假期的關(guān)鍵詞，但飛往更遠(yuǎn)城市度假的熱度依然高過(guò)了中秋節(jié)。根據(jù)航旅縱橫的預(yù)測(cè)，今年“十一”期間，國(guó)內(nèi)航線的出行人數(shù)超過(guò)320萬(wàn)，日均出行人數(shù)較中秋小長(zhǎng)假上漲約15%。
日均出行人數(shù)的增加，一方面與假期時(shí)間更長(zhǎng)有關(guān)，也與機(jī)票價(jià)格的便宜不無(wú)關(guān)系。去哪兒平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”國(guó)內(nèi)航線機(jī)票平均支付價(jià)格650元，同比2021年“十一”降低12%，較2019年低二成，機(jī)票價(jià)格為五年來(lái)同期最低。
9月中旬以來(lái)，隨著三亞和成都陸續(xù)宣布有序恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序，這兩地也在最后一刻趕上“十一”黃金周。其中，成都已擠入“十一”黃金周?chē)?guó)內(nèi)預(yù)訂熱門(mén)目的地十大城市的第二位，第一位是上海。
而本地游和本地消費(fèi)依然是本次十一假期的旅游主流。“今年國(guó)慶假期以本地、周邊游為主，市場(chǎng)上隨之也興起眾多本地游新玩法。例如酒店+X系列套餐、景區(qū)+X套餐，都是在景和酒的基礎(chǔ)上疊加豐富的娛樂(lè)因素，匹配高質(zhì)量服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)多層次的旅游新體驗(yàn)，迎合旅客不遠(yuǎn)行也有新探索的假日旅游需求。此外，短途高鐵游、郊野露營(yíng)、到地參團(tuán)、當(dāng)?shù)匾蝗沼巍⑤p戶外等新玩法，也逐漸成為大眾假日旅游的高頻選擇。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。
各大旅游平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶最火爆的本地周邊游集中在：上海、北京、廣州、杭州、深圳、南京、成都、重慶、長(zhǎng)沙、蘇州、合肥、武漢、寧波、西安、濟(jì)南等城市。
國(guó)慶檔票房方面，據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至10月7日21時(shí)30分，2022年國(guó)慶檔總票房為14.96億元，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率穩(wěn)定在80%左右。國(guó)慶檔票房前三影片分別為：《萬(wàn)里歸途》檔期票房10.22億元、《平凡英雄》檔期票房1.19億、《哥，你好》7835萬(wàn)元。
短途出游產(chǎn)品火爆
各大旅游平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，假期內(nèi)本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%，本地周邊人均旅游花費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)近30%。
春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅告訴第一財(cái)經(jīng)記者，春秋旅游在10月1日至7日期間，上海本地游、周邊游是假期出游主流，選擇上海本地游的出游人次與去年同期相比增長(zhǎng)200%。其中，露營(yíng)、“海派城市考古”微旅行、親子游、郊野游、微度假和特色美食成為假期熱門(mén)主題，露營(yíng)人次占比70%以上。
“今年十一黃金周期間，雖然國(guó)內(nèi)旅游線路多了一些，但是人們對(duì)于長(zhǎng)途旅游持觀望態(tài)度的居多，短途旅行依然占據(jù)人們出行的很大比例。”深圳市檐外科技有限公司產(chǎn)品總監(jiān)劉樹(shù)烔告訴第一財(cái)經(jīng)記者，在短途旅行火爆的情況下，露營(yíng)裝備的銷(xiāo)售開(kāi)始變得火爆。
檐外科技有限公司是一家經(jīng)營(yíng)戶外用品出口的企業(yè)，當(dāng)前經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)是露營(yíng)。劉樹(shù)烔表示，以前用于露營(yíng)的露地是很緊缺的，最近一年以來(lái)，各地的營(yíng)地?cái)?shù)量有所增加，消費(fèi)者可以在營(yíng)地自己搭建帳篷或者拎包入住。很多營(yíng)地的入住價(jià)格與酒店、民宿的持平，甚至更高。
另外一家生產(chǎn)、銷(xiāo)售天幕、帳篷、露營(yíng)燈等露營(yíng)產(chǎn)品的企業(yè)黑鹿也有同樣的感受。黑鹿銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人涂鵬程對(duì)記者表示，十一短途旅行的用戶購(gòu)買(mǎi)高峰其實(shí)在9月中下旬，因?yàn)樾枰紤]快遞物流的時(shí)間。“十一期間的銷(xiāo)售情況還可以，但是競(jìng)爭(zhēng)也很大，尤其是在價(jià)格方面。因?yàn)楹芏嘈缕放啤⒐S端在電商渠道直接對(duì)接市場(chǎng)。”
多個(gè)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年十一黃金周短途游成為多數(shù)人的選擇，露營(yíng)、公路、短途游等項(xiàng)目也帶動(dòng)了相關(guān)品類(lèi)的增長(zhǎng)。
京東數(shù)據(jù)顯示，今年十一黃金周公路自行車(chē)的消費(fèi)額同比增長(zhǎng)241%，騎行服也取得了200%的增長(zhǎng)。戶外鞋服同比增長(zhǎng)77.9%。其中沖鋒衣褲增長(zhǎng)97%，抓絨衣褲增長(zhǎng)121%。戶外裝備方面，帳篷/墊子同比增長(zhǎng)72%，野餐用品同比增長(zhǎng)77%，極限戶外用品更是取得了162%的增長(zhǎng)。十一長(zhǎng)假期間，摩托車(chē)配件和騎行裝備銷(xiāo)售額分別較去年同期同比增長(zhǎng)389%和121%，汽車(chē)自駕野營(yíng)裝備同比增長(zhǎng)49%，充氣泵、車(chē)載充電設(shè)備和360全景影像成為車(chē)主們最?lèi)?ài)選擇的裝備。同時(shí)，戶外影器材同比增長(zhǎng)83%。
除了電商平臺(tái)下單，出游用品也在即時(shí)零售上大受歡迎。京東到家、京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，10月1日~7日國(guó)慶假期期間，出游裝備和居家生活用品均迎來(lái)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。出游方面，旅行配件、戶外鞋服、運(yùn)動(dòng)鞋、睡袋等銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超10倍。除了戶外運(yùn)動(dòng)，場(chǎng)館運(yùn)動(dòng)和瑜伽也受到了追捧，京東體育訂場(chǎng)服務(wù)訂單是去年同期的4.6倍，瑜伽服銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)也超過(guò)4倍。
國(guó)慶長(zhǎng)假帶旺“懶人”家電
隨著居家過(guò)節(jié)的消費(fèi)者增多，也帶旺了“懶人”家電市場(chǎng)。
10月8日京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的十一假期消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，家庭消費(fèi)比重提升并呈現(xiàn)場(chǎng)景細(xì)分和升級(jí)的趨勢(shì)。消費(fèi)者居家休閑帶動(dòng)了智能家電等改善型商品的銷(xiāo)售。烘干機(jī)(即干衣機(jī))尤其受到追捧，京東十一假期銷(xiāo)售額較2021年假期同比增長(zhǎng)24醫(yī)護(hù)對(duì)講9%；洗烘套裝的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)92%；衣物護(hù)理機(jī)小區(qū)對(duì)講機(jī)、洗鞋機(jī)等細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售額也同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍。
作為居家休閑的新設(shè)備，十一假期，京東的VR眼鏡銷(xiāo)量較去年假期同比增長(zhǎng)290%，游戲機(jī)也取得了86%的增長(zhǎng)。廚房作為重要的生活場(chǎng)景，京東相關(guān)品類(lèi)增長(zhǎng)迅速，空氣炸鍋、咖啡機(jī)、多用途鍋等廚房用品銷(xiāo)售額平均同比增速超過(guò)50%。
全國(guó)超50家京東電器城市旗艦店的數(shù)據(jù)顯示，洗碗機(jī)、凈水器和蒸烤箱正加入年輕人廚房家電新三件套中。智能清潔家電加速迭代，AI語(yǔ)音控制等技術(shù)被廣泛應(yīng)用。10月1日當(dāng)天，掃地機(jī)器人成交額同比增長(zhǎng)110%。同時(shí)，洗衣機(jī)和干衣機(jī)組合的選購(gòu)熱度持續(xù)飆升。
京東到家、京東小時(shí)購(gòu)的數(shù)據(jù)則顯示，10月1日~7日的國(guó)慶假期期間，麥克風(fēng)、影音設(shè)備等居家?jiàn)蕵?lè)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超10倍。
10月7日，蘇寧易購(gòu)也發(fā)布2022“十一”消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，蘇寧易購(gòu)的綠色節(jié)能家電銷(xiāo)售環(huán)比今年9月增長(zhǎng)98%。蘇寧易購(gòu)聯(lián)合海爾、海信、美的等家電品牌商，以及20多個(gè)地方政府和超50家銀行，加碼“政企廠銀”合作，聯(lián)合開(kāi)展“億元補(bǔ)貼促消費(fèi)”活動(dòng)。升級(jí)類(lèi)家電走俏，8K電視、大容量雙開(kāi)門(mén)冰箱、洗烘一體機(jī)等家電銷(xiāo)售額環(huán)比9月實(shí)現(xiàn)倍增。
三四線市場(chǎng)的潛力進(jìn)一步釋放。今年“十一”假期，蘇寧易購(gòu)全國(guó)上萬(wàn)家零售云店，向縣域消費(fèi)者推出家電、家居消費(fèi)“升級(jí)計(jì)劃”。海爾洗烘一體機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)118%，容聲十字對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱同比增長(zhǎng)233%，美的母嬰洗衣機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)282%，華帝廚電套裝銷(xiāo)售額同比提升380%。此外，蘇寧零售云數(shù)據(jù)還顯示，小熊養(yǎng)生壺銷(xiāo)售額同比提升120%，格蘭仕微波爐銷(xiāo)售額同比提升104%，蘇泊爾電壓力鍋銷(xiāo)售額同比提升198%，美菱空氣炸鍋銷(xiāo)售額同比提升342%。
(第一財(cái)經(jīng)記者揭書(shū)宜對(duì)本文亦有貢獻(xiàn))
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