國(guó)慶長(zhǎng)假帶旺“懶人”家電 洗烘套裝、空氣炸鍋熱銷
剛剛過去的這個(gè)國(guó)慶假期，欣媽在某電商平臺(tái)的品牌直播間，花了4000多元買了一臺(tái)掃地機(jī)器人，附贈(zèng)了一臺(tái)空氣炸鍋。隨著居家過節(jié)的消費(fèi)者增多，也帶旺了“懶人”家電市場(chǎng)。
從奧維云網(wǎng)(AVC)、京東、蘇寧易購、家電廠家向第一財(cái)經(jīng)記者反饋的數(shù)據(jù)看，剛剛過去的“十一”促銷季，各地陸續(xù)實(shí)施的家電“以舊換新”補(bǔ)貼政策對(duì)整體市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)還有待進(jìn)一步顯現(xiàn)，居家過節(jié)讓洗衣機(jī)、干衣機(jī)的“洗烘套裝”及空氣炸鍋等新興廚房小家電熱銷。
居家休閑帶旺新品類
10月8日京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的十一假期消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，家庭消費(fèi)比重提升并呈現(xiàn)場(chǎng)景細(xì)分和升級(jí)的趨勢(shì)。消費(fèi)者居家休閑帶動(dòng)了智能家電等改善型商品的銷售。烘干機(jī)(即干衣機(jī))尤其受到追捧，京東十一假期銷售額較2021年假期同比增長(zhǎng)249%；洗烘套裝的銷售額同比增長(zhǎng)92%；衣物護(hù)理機(jī)、洗鞋機(jī)等細(xì)分品類銷售額也同比增長(zhǎng)超過一倍。
作為居家休閑的新設(shè)備，十一假期，京東的VR眼鏡銷量較去年假期同比增長(zhǎng)290%，游戲機(jī)也取得了86%的增長(zhǎng)。廚房作為重要的生活場(chǎng)景，京東相關(guān)品類增長(zhǎng)迅速，空氣炸鍋、咖啡機(jī)、多用途鍋等廚房用品銷售額平均同比增速超過50%。
全國(guó)超50家京東電器城市旗艦店的數(shù)據(jù)顯示，洗碗機(jī)、凈水器和蒸烤箱正加入年輕人廚房家電新三件套中。智能清潔家電加速迭代，AI語音控制等技術(shù)被廣泛應(yīng)用。10月1日當(dāng)天，掃地機(jī)器人成交額同比增長(zhǎng)110%。同時(shí)，洗衣機(jī)和干衣機(jī)組合的選購熱度持續(xù)飆升。
京東到家、京東小時(shí)購的數(shù)據(jù)則顯示，10月1日-7日的國(guó)慶假期期間，麥克風(fēng)、影音設(shè)備等居家娛樂產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)超10倍。
10月7日，蘇寧易購也發(fā)布2022“十一”消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，蘇寧易購的綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比今年9月增長(zhǎng)98%。蘇寧易購聯(lián)合海爾、海信、美的等家電品牌商，以及20多個(gè)地方政府和超50家銀行，加碼“政企廠銀”合作，聯(lián)合開展“億元補(bǔ)貼促消費(fèi)”活動(dòng)。升級(jí)類家電走俏，8K電視、大容量雙開門冰箱、洗烘一體機(jī)等家電銷售額環(huán)比9月實(shí)現(xiàn)倍增。
三四線市場(chǎng)的潛力進(jìn)一步釋放。今年“十一”假期，蘇寧易購全國(guó)上萬家零售云店，向縣域消費(fèi)者推出家電、家居消費(fèi)“升級(jí)計(jì)劃”。海爾洗烘一體機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)118%，容聲十字對(duì)開門冰箱同比增長(zhǎng)233%，美的母嬰洗衣機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)282%，華帝廚電套裝銷售額同比提升380%。此外，蘇寧零售云數(shù)據(jù)還顯示，小熊養(yǎng)生壺銷售額同比提升120%，格蘭仕微波爐銷售額同比提升104%，蘇泊爾電壓力人臉識(shí)別門禁鍋銷售額同比提升198%，美菱空氣炸鍋銷售額對(duì)講門鈴同比提升342%。
家電行業(yè)轉(zhuǎn)換新引擎
奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)楊超告訴第一財(cái)經(jīng)記者，從大家電在國(guó)慶促銷期(9月26日至10月2日)的零售市場(chǎng)看，線下渠道中，干衣機(jī)的表現(xiàn)比空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)好。
“2021年中國(guó)干衣機(jī)全渠道零售量約92.3萬臺(tái)，2022年預(yù)計(jì)將達(dá)126.3萬臺(tái)。“奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理車宇航向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，相比冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)品類，干衣機(jī)依然有大量的市場(chǎng)需求等待釋放。此外，干衣機(jī)目前依然屬于改善型需求產(chǎn)品，產(chǎn)品單價(jià)依然較高，利潤(rùn)空間十分充裕，因此企業(yè)也有動(dòng)力和條件繼續(xù)推動(dòng)干衣機(jī)的普及。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，未來3-5年內(nèi)，干衣機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然將保持30%左右的增長(zhǎng)速度。
展望第四季度，車宇航說，冬季天氣寒冷，不便在外晾衣，干衣機(jī)的需求將會(huì)明顯增加；而“雙11”企業(yè)的促銷也將進(jìn)一步降低干衣機(jī)的購買門檻。因此，預(yù)計(jì)今年第四季度國(guó)內(nèi)干衣機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模仍將會(huì)明顯提升；建議企業(yè)第四季度的營(yíng)銷重心放在“洗烘套裝”產(chǎn)品上，一方面比單一干衣機(jī)的溢價(jià)更高，另一方面套裝一體化的設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
在廚房小家電方面，奧維云網(wǎng)相關(guān)人士分析認(rèn)為，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，消費(fèi)趨于保守，預(yù)計(jì)今年“十一”假期除空氣炸鍋、咖啡機(jī)、蒸鍋及電熱燒烤爐之外，其他小家電表現(xiàn)比較低迷。
一位空氣炸鍋行業(yè)的資深人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，天氣變冷了，空氣炸鍋使用便捷、符合少脂的健康生活方式，因此整體市場(chǎng)在往上走。另據(jù)海爾智家向第一財(cái)經(jīng)記者提供的數(shù)據(jù)，10月1日至10月7日國(guó)慶期間，海爾智家國(guó)內(nèi)零售額同比增長(zhǎng)約3%，主打節(jié)能綠色家電。
“今年國(guó)慶假期，華南家電零售市場(chǎng)疲軟。”一位華南家電業(yè)的資深人士向第一財(cái)經(jīng)記者表示，家電“以舊換新”補(bǔ)貼的政策效應(yīng)還有待逐步顯現(xiàn)。目前家電零售市場(chǎng)的表現(xiàn)，并不代表家電整體市場(chǎng)的表現(xiàn)，工程市場(chǎng)、異業(yè)聯(lián)盟、家居建材的前裝市場(chǎng)等仍有增長(zhǎng)空間。
從傳統(tǒng)品類到新興品類、從性價(jià)比產(chǎn)品到升級(jí)產(chǎn)品、從后裝市場(chǎng)到多元化渠道，家電行業(yè)正在轉(zhuǎn)換新引擎，今年國(guó)慶假期的表現(xiàn)就是一面“鏡子”。
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