長(zhǎng)視頻成假期文娛消費(fèi)標(biāo)配 愛奇藝用戶全端觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)20%
在剛剛過(guò)去的國(guó)慶黃金周里，除了用腳丈量祖國(guó)大好河山，選擇用一本書、一部劇讓自己“慢下來(lái)”的大有人在。愛奇藝8日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，愛奇藝全端日均活躍用戶較前一周增長(zhǎng)11%，用戶觀看時(shí)長(zhǎng)較前一周增長(zhǎng)20%。
無(wú)論是在電影《特級(jí)英雄黃繼光》《長(zhǎng)津湖之水門橋》的酣戰(zhàn)場(chǎng)面中體味美好生活的來(lái)之不易，還是在劇集《大考》《底線》中感受新時(shí)代的青春力量與奮斗精神，亦或在《一年一度喜劇大賽》第二季、《請(qǐng)君》《蒼蘭訣》中與家人共享輕松愉快……海量視聽資源讓每個(gè)人找到身心放松的“打開方式”，七天“慢”宅家忙追劇，透過(guò)屏幕感受火熱生活。
看長(zhǎng)視頻成假期標(biāo)配，愛奇藝平臺(tái)用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)20%
愛奇藝平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶黃金周7天，愛奇藝劇集、綜藝、電影、兒童、動(dòng)漫五個(gè)頻道的用戶觀看時(shí)長(zhǎng)均較節(jié)前有所提升，這幾個(gè)類別仍是最受用戶追捧的內(nèi)容。其中，動(dòng)漫頻道的用戶觀看時(shí)長(zhǎng)較節(jié)前一周提升近50%，《航海王》《開心錘錘》《神瀾奇域無(wú)雙珠》《蒼蘭訣》等表現(xiàn)突出。綜藝方面，《一年一度喜劇大賽》第二季承包了整個(gè)假期的“笑點(diǎn)”，連帶第一季也被翻出來(lái)重新回味，帶動(dòng)綜藝頻道用戶時(shí)長(zhǎng)較節(jié)前一周增長(zhǎng)了22%。
受內(nèi)容熱播帶動(dòng)，國(guó)慶7天，愛奇藝全端用戶觀看時(shí)長(zhǎng)較節(jié)前一周上漲20%。
新劇不斷檔、經(jīng)典要“二刷”，劇集頻道時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)32%
從今年暑期以來(lái)，《蒼蘭訣》《罰罪》接連熱度值破萬(wàn)，引發(fā)的持續(xù)不斷觀劇熱潮也延續(xù)到了國(guó)慶假期。第三方云合數(shù)據(jù)10月1日-7日的全平臺(tái)有效播放TOP10榜單中，愛奇藝獨(dú)播劇集《請(qǐng)君》《唐朝詭事錄》《罰罪》《蒼蘭訣》《我的反派男友》悉數(shù)入榜。在愛奇藝帶動(dòng)下，全網(wǎng)戲劇的市占率同比上升15%。
在愛奇藝風(fēng)云榜TOP10中，熱播劇集就占了6席，《請(qǐng)君》《底線》》《唐朝詭事錄》更是位居前三。10月6日，開播24小時(shí)愛奇藝內(nèi)容熱度峰值即破9000的《請(qǐng)君》迎來(lái)VIP會(huì)員大結(jié)局，截至VIP會(huì)員收官，《請(qǐng)君》在愛奇藝站內(nèi)彈幕量突破9100萬(wàn)。
黃金周期間，各種類型的劇集熱播帶動(dòng)了愛奇藝電視劇頻道用戶時(shí)長(zhǎng)較節(jié)前一周上漲13%，相較去年黃金周同期則上漲了32%。
去年底愛奇藝提出降本增效，聚焦頭部精品內(nèi)容以來(lái)，今年平臺(tái)已經(jīng)有《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》三部劇集內(nèi)人臉識(shí)別門禁容熱度值破萬(wàn)。更值得關(guān)注的是，這些熱播內(nèi)容題材風(fēng)格多樣，既有扎實(shí)的現(xiàn)實(shí)主義題材，也有唯美動(dòng)人的東方幻想故事，為平臺(tái)用戶提供了豐富的選擇。
新劇熱播，還帶動(dòng)了不少關(guān)聯(lián)內(nèi)容熱度攀升。《請(qǐng)君》熱播帶動(dòng)同樣為任嘉倫主演的劇集《周生如故》《一生一世》熱度上升，其中《一生一世》在愛奇藝風(fēng)云榜上從節(jié)前的36位迅速上升至26位。黃景瑜主演的《愛上特種兵》也隨著《罰罪》熱播再次攀升熱度?！渡n蘭訣》“二刷”“三刷”不過(guò)癮，帶動(dòng)了動(dòng)畫《蒼蘭訣》沖進(jìn)風(fēng)云榜TOP100。
經(jīng)典劇集《瑯琊榜》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》也沒(méi)缺席這個(gè)黃金周，雙雙進(jìn)入愛奇藝風(fēng)云榜TOP100榜單。值得注意的是，一些稍早前推出的熱播劇《人世間》《贅婿》《叛逆者》《王牌部隊(duì)》成為觀眾“二刷”甚至“三刷”的“新經(jīng)典”。
主旋律大片領(lǐng)銜線上“國(guó)慶檔”7天觀影時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)34%
10月7日，國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)國(guó)慶檔電影總票房近15億元，《萬(wàn)里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》等多部主旋律題材影片集中上映，弘揚(yáng)時(shí)代精神、彰顯家國(guó)情懷。
在線上，同樣涌動(dòng)著愛國(guó)情懷。愛奇藝平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間“主旋律大片”成為用戶首選?！短丶?jí)英雄黃繼光》《長(zhǎng)津湖之水門橋》《排爆手》《我和我的祖國(guó)》等一系列電影名列最受用戶歡迎 TOP30。
同期，在線視頻平臺(tái)豐富的片庫(kù)也為用戶提供了更多的選擇。黃金周7天，愛奇藝電影頻道用戶觀看時(shí)長(zhǎng)較節(jié)前一周增長(zhǎng)了34%。驚險(xiǎn)刺激的《神對(duì)講門鈴探大戰(zhàn)》《盲戰(zhàn)》，溫情脈脈的《奇跡·笨小孩》《遇見你》，更有《一盤大棋》《西虹市首富》《發(fā)財(cái)日記》爆笑解壓……假期合家歡，或許就是這么容易。
“客廳場(chǎng)景”潛力大大屏觀看時(shí)長(zhǎng)上漲22%
宅家的這個(gè)黃金周為更多家庭創(chuàng)造了難得的親子時(shí)光。回歸客廳和孩子一起重溫兒時(shí)動(dòng)畫、一起解鎖新的卡通動(dòng)漫，成為這屆新手爸媽的選擇。
愛奇藝平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入黃金周假期，兒童頻道、動(dòng)漫頻道的訪問(wèn)量激增，用戶時(shí)長(zhǎng)較節(jié)前一周分別增長(zhǎng)了30%和50%?！缎∝i佩奇全集》《汪汪隊(duì)立大功全集》《超級(jí)寶貝JOJO》等成為家庭親子生活“必選項(xiàng)”。值得注意的是，越來(lái)越多的用戶從護(hù)眼考慮更傾向于讓孩子在大屏觀看：這兩個(gè)頻道的TV端播放時(shí)長(zhǎng)占比均顯著高于手機(jī)端，分別高出3倍和2倍。
更多用戶選擇智能電視等大屏幕設(shè)備固然是有保護(hù)視力的考慮，但不可忽視，隨著視頻平臺(tái)不斷優(yōu)化播放方案，大屏端更好的畫質(zhì)、更高的清晰度等正在成為用戶觀影的新首選。例如，愛奇藝在TV端推出的高品質(zhì)視聽標(biāo)準(zhǔn)“幀綺映畫MAX”已經(jīng)有多款電視設(shè)備機(jī)型完成適配認(rèn)證，愛奇藝會(huì)員用戶通過(guò)認(rèn)證設(shè)備即可暢享最高可達(dá)“4K MAX+HDR+全景聲”的高品質(zhì)視聽體驗(yàn)。
愛奇藝平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：國(guó)慶假期期間，愛奇藝大屏端用戶觀看時(shí)長(zhǎng)較節(jié)前一周增長(zhǎng)了22%。這說(shuō)明，當(dāng)停下工作的匆忙步伐，大家還是更愿意通過(guò)更好的設(shè)備享受更優(yōu)質(zhì)的視聽體驗(yàn)。
勾正數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年智能電視激活數(shù)超3億戶，智能電視激活用戶覆蓋上漲6.3%，日均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)4%。圍繞“客廳”場(chǎng)景拓展，大屏場(chǎng)景正在成為最具潛力的增長(zhǎng)終端。
“用戶依然對(duì)市場(chǎng)充滿信心，對(duì)好內(nèi)容的熱情依然還在。”這是愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉不久前對(duì)視聽行業(yè)現(xiàn)狀的判斷。剛剛過(guò)去的國(guó)慶黃金周里，愛奇藝平臺(tái)跳躍上漲的數(shù)據(jù)為這一判斷提供了佐證。
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