互聯(lián)網(wǎng)眾籌偃旗息鼓？京東眾籌暫停運營，這些大廠還沒退場
京東關閉了旗下眾籌業(yè)務。
近日，京東眾籌發(fā)布《京東眾籌業(yè)務調整公告》稱，京東眾籌業(yè)務將于今年10月10日起暫停運營。9月30日，京東眾籌視頻對講入口已經(jīng)下線，仍處于眾籌狀態(tài)的項目將繼續(xù)眾籌，成功后也會正常發(fā)貨。
京東眾籌曾是京東金融建立的九大業(yè)務板塊之一，其他業(yè)務還包括證券、供應鏈金融、消費金融、財富管理、支付、保險、農(nóng)村金融等。京東眾籌曾互聯(lián)網(wǎng)金融屬性的業(yè)務平臺。不過，后續(xù)京東眾籌轉入零售事業(yè)部旗下，主要負責新品種草和試水。
不過，眾籌業(yè)務的一直充滿坎坷與爭議，最終也未能迎來翻身轉機。直至這次京東眾籌暫停運營，這個曾經(jīng)火爆的行業(yè)才再度引起外界關注。
“眾籌”概念源自國外，一度火爆如今冷落
“眾籌”，指的是用贊助+回報的形式，向網(wǎng)友募集項目資金的模式，其中包含股權眾籌、債權眾籌、商品眾籌和捐贈眾籌等種類。眾籌概念最初起源于國外，更多是“用愛發(fā)電”，類似于為心愛之物捐款。
但隨著眾籌行業(yè)進入國內(nèi)，由項目發(fā)起方提供回可視對講報逐漸成為慣例。例如，一名創(chuàng)業(yè)者發(fā)明了一種儀器，但又缺乏資金批量生產(chǎn)，那么他就可以通過眾籌的方式募集資金。在發(fā)起眾籌項目時，他需要設置多個回報檔位。比如捐贈100元可以在項目成功后獲得儀器，捐贈300元可以獲得禮盒套裝等等。
通過眾籌獲得的回報，一般會比正常購買所需的費用更少。也正是因此，眾籌這一模式在國內(nèi)更像是一種營銷行為，本質上更接近于“折扣價預售”。
但眾籌在起初的火爆后就逐漸走向冷落。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年在運營中的眾籌平臺數(shù)量達到頂峰，共有532家，而從2017年開始，各類平臺數(shù)量開始下降，截至2019年6月底，在運營中的眾籌平臺僅有105家。
作為國內(nèi)頭部眾籌平臺，京東眾籌上線于2014年7月，在發(fā)展初期，也曾經(jīng)歷過“黃金時代”，曾孵化過國內(nèi)第一個破億的眾籌項目：PowerEgg無人機。公開資料顯示，2015年上半年，京東眾籌交易額占整個商品眾籌交易市場的56.3%。2015年上半年商品眾籌項目TOP15中，京東眾籌項目達到9個，成為中國當之無愧的最大權益類眾籌平臺。
不過，在發(fā)展過程中，京東眾籌也被質疑“刷單”。2017年，據(jù)北青網(wǎng)報道，有網(wǎng)友爆料，通過京東眾籌內(nèi)部資料顯示，至少有1000個項目存在刷單情形，其中就包括刷新國內(nèi)眾籌紀錄的“PowerEgg”無人機。
當時京東眾籌回應稱，“京東眾籌至少有1000個項目存在刷單情形”等內(nèi)容嚴重失實。京東眾籌對刷單行為一直采取零容忍的態(tài)度，采取多重技術手段和風控措施打擊刷單行為，積極倡導眾籌行業(yè)的良性發(fā)展。針對存在刷單行為的項目發(fā)起人，平臺將采取包括終止合作在內(nèi)的嚴肅處理方式。
此外，京東眾籌還被質疑“價格高”“發(fā)貨慢”。有網(wǎng)友在黑貓投訴上表示，在京東眾籌購買的商品逾期不發(fā)貨，店鋪客服推諉塞責，既不能給予準確發(fā)貨時間，也不給予延遲發(fā)貨補償。
“從業(yè)務面看，眾籌實際上一直存在重大爭議，很多人認為眾籌存在很多問題，諸如不實的眾籌理由，諸如騙取錢財?shù)鹊龋员娀I業(yè)務對京東來說本身就存在巨大風險，關閉整條業(yè)務線也是可以理解的。”浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林告訴澎湃新聞記者。
大廠眾籌業(yè)務今何在？有人撤退有人入局
京東眾籌率先宣布關閉之后，其他大廠的眾籌業(yè)務還在嗎？
根據(jù)澎湃新聞記者搜索，蘇寧的眾籌業(yè)務入口似乎已經(jīng)“消失”。10月11日，記者撥打星圖金融(原蘇寧金融)的客服電話，其提供的眾籌業(yè)務分機號碼未能打通。在蘇寧易購和星圖金融的APP端及網(wǎng)頁端，也均未找到眾籌業(yè)務的入口。
蘇寧易購和蘇寧金融方面相關負責人則表示，眾籌業(yè)務早已不在其公司的業(yè)務板塊中。
公開資料顯示，蘇寧眾籌于2015年4月下旬上線，上線有產(chǎn)品眾籌、公益眾籌、收益型眾籌、農(nóng)業(yè)眾籌。和當時現(xiàn)存的眾籌平臺不同，蘇寧眾籌主打線上眾籌、線下體驗的“O2O”模式。
據(jù)此前蘇寧披露的數(shù)據(jù)顯示，上線半年后蘇寧眾籌籌集金額近2億元，累計拓展項目數(shù)302個，項目涉及科技、設計、娛樂、工藝等領域，支持人數(shù)達70萬人。此外，據(jù)媒體報道，2015年上線至2017年，蘇寧眾籌累計上線2902個項目，籌集額達24.67億元。
盡管眾籌業(yè)務已經(jīng)普遍退出大眾視野，但部分大廠的眾籌業(yè)務仍在正常運營中。
阿里目前仍在運營的眾籌平臺“造點新貨”由淘寶眾籌升級而來，它是阿里影業(yè)集團旗下IP交易及創(chuàng)新平臺阿里魚旗下業(yè)務，聲量較大時是2019年阿里魚舉辦的“造點新貨”商家大會，此后，“造點新貨”進入快速發(fā)展期，并在2020年首次進入淘寶APP首頁位置。
近兩年，“造點新貨”鮮少向外界公布發(fā)展情況，但從阿里方面向澎湃新聞提供的數(shù)據(jù)來看，截至目前，“造點新貨”推出了近3000個IP項目，包括仙劍奇?zhèn)b傳、變形金剛等頭部知名IP商品。以《沉香如屑》官方系列衍生品眾籌項目為例，“造點新貨”先后上線了25件商品，累計金額超過300萬元。
小米商城中的“小米眾籌”也在持續(xù)運營中，最新一期眾籌為廚房工具套裝，價格為179元，將在21小時后開始。歷史數(shù)據(jù)顯示，小米幾乎每周都會上線眾籌商品，參與人數(shù)為千人到萬人不等。
值得注意的是，小米旗下原獨立電商平臺“小米有品”最初定位就是做產(chǎn)品眾籌平臺，后來升級為獨立嚴選電商平臺。去年11月，小米通過內(nèi)部郵件的方式，宣布小米有品與小米中國區(qū)零售業(yè)務的整合。
雖然小米創(chuàng)始人雷軍和小米高官許久未在公開場合提到眾籌業(yè)務，但從數(shù)據(jù)來看，依然有不少消費者愿意買單。以一款剃須刀為例，今年4月，這款剃須刀上線小米商城，在不到半個月時間(第14天)里，就刷新小米眾籌成交金額紀錄(282852臺)，眾籌額達1125萬元，完成率14142%。
甚至有新的大廠在這兩年入局了眾籌行業(yè)。去年5月1日，B站上線“靈籠官方眾籌推塔活動”，17天內(nèi)眾籌1000萬，刷新國漫行業(yè)眾籌新紀錄。6月26日，《時光代理人》眾籌在會員購上線后，一個多月時間內(nèi)共吸引了超4萬人參與，刷新國創(chuàng)衍生品眾籌人數(shù)紀錄。在分析人士看來，“眾籌”已成為B站電商業(yè)務未來的發(fā)力和破局點之一。
此前3月份，天眼查App顯示，拼多多關聯(lián)公司上海尋夢信息技術有限公司申請注冊“拼眾籌”商標，外界普遍對此猜測，拼多多可能進軍眾籌行業(yè)，對此拼多多未有公開回應。
盤和林認為，大廠做眾籌平臺，需要對眾籌項目有一定的甄別，還是要投入人力物力，需要有一套項目核查體系。“但對于很多大廠來說，這種核查體系意味著成本增加，所以，可以通過數(shù)據(jù)要素形成高效項目核查系統(tǒng)的平臺，可能在眾籌領域尚有能力嘗試，但其他大多數(shù)沒有這種能力的平臺，可能不得不關閉眾籌業(yè)務。”
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