電競出圈 魅力何在
“遺憾”，這恐怕是10月30日凌晨5點(diǎn)起床，在屏幕前涂鴉可視對講追了3小時(shí)2022英雄聯(lián)盟全球總決賽(S12)半決賽的電競粉絲們的心聲。由于上屆冠軍，同樣來自LPL(英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽中國內(nèi)地賽區(qū))的EDG在四分之一決賽中敗北，JDG成為四強(qiáng)中LPL賽區(qū)獨(dú)苗，這場半決賽對國內(nèi)電競粉絲的意義可想而知。
雖然這是S8賽季以來，決賽中首次沒有LPL戰(zhàn)隊(duì)的身影，但2021年被納入亞運(yùn)會(huì)正式競賽項(xiàng)目、2022年衍生動(dòng)畫主題曲《孤勇者》破圈，英雄聯(lián)盟全球總決賽這一全球關(guān)注度最高、商業(yè)化最成熟的電競賽事之一，給中國電競產(chǎn)業(yè)的啟發(fā)卻不只一星半點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國電競用戶預(yù)計(jì)達(dá)到4.5億，全球電競賽事營收13.84億美元，中國市場貢獻(xiàn)了約三分之一，由于中國電競發(fā)展時(shí)間較短，電競衍生市場發(fā)展欠充分，反映出電競市場的潛力，未來移動(dòng)電競將是電競行業(yè)的發(fā)力標(biāo)的。
JDG算不算黑馬
“為何孤獨(dú)不可光榮，人只有不完美值得歌頌，誰說污泥滿身的不算英雄”，從英雄聯(lián)盟鐵粉周漾(化名)的電話中，依稀傳來《孤勇者》的旋律。雖然JDG止步四強(qiáng)，但他“不后悔凌晨起床看直播，就是覺得可惜”。10月30日，一大早“JDG止步S12四強(qiáng)”“T1晉級(jí)S12決賽”等話題已經(jīng)掛上微博熱搜。
其實(shí)，周漾對JDG并不熟悉，當(dāng)喜愛的EDG止步八強(qiáng)后，他才開始關(guān)注JDG，“第一局輸了，可JDG拿下了第二局，最后還是挺遺憾的，后面的比賽我也會(huì)看，但不會(huì)那么早看直播了”。
趙雷(化名)原本也不是JDG的粉絲，可惜他力挺的WBG提前出局，之后所有LPL戰(zhàn)隊(duì)的S12比賽趙雷基本都追。說起JDG，他的印象是“老選手多，大賽經(jīng)驗(yàn)豐富，穩(wěn)健風(fēng)格吧，算是黑馬，半決賽技不如人，沒辦法”。
“我們S12的征程到這里就結(jié)束了，One&Only,我們深知這可能是絕無僅有的機(jī)會(huì)。雖是唯一，但很遺憾未能做到大家心中的天選”，截至記者發(fā)稿，粉絲在JDG告別S12的微博下的安慰留言達(dá)1000多條。
論資歷，JDG和S9冠軍FPX一樣算不上老前輩，都是2017年成立的戰(zhàn)隊(duì)，S8冠軍IG、S11冠軍EDG分別成立于2011年和2013年。JDG方面人士向北京商報(bào)記者介紹，“JDG隸屬于京東和新英才合資成立的京東星宇，前身是QG戰(zhàn)隊(duì)，這次出戰(zhàn)的隊(duì)員是白家浩、常嘯、徐進(jìn)赫、曾奇、王杰、婁運(yùn)峰”。
根據(jù)英雄聯(lián)盟賽事中心數(shù)據(jù)，2017-2022年，自2020年起，除了2021年LPL夏季賽，JDG的勝率基本穩(wěn)定在60%-70%，2022年這支戰(zhàn)隊(duì)表現(xiàn)尤其亮眼，LPL春季賽殿軍、LPL夏季賽冠軍。
在易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)資深顧問廖旭華看來，“任何一支職業(yè)體育隊(duì)伍能夠保持高勝率都是非常強(qiáng)的表現(xiàn)，但是還需要看關(guān)鍵賽事的勝負(fù)，或者說榮譽(yù)，這代表在超高壓力下與頂級(jí)對手的對抗能力”。
電競≠打游戲
對于普通網(wǎng)民而言，選手、大賽、戰(zhàn)隊(duì)……這些英文字母拼成的電競名片或許相對陌生，但電競用戶規(guī)模正在逐年增長。
來自企鵝有調(diào)、騰訊電競、亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年，也就是IG獲得英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，LPL賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)首次奪冠那年，中國電競用戶規(guī)模為3.2億，2021年這一數(shù)字漲到4.3億，預(yù)計(jì)到2022年將增至4.5億。2018年，英雄聯(lián)盟被選入雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目，在2023年舉行的杭州亞運(yùn)會(huì)上，電競將首次成為亞運(yùn)會(huì)正式競賽項(xiàng)目，包括英雄聯(lián)盟、王者榮耀(亞運(yùn)版)、和平精英(亞運(yùn)版)、爐石傳說、DOTA2、夢三國2、街霸5和FIFA Online 4等8個(gè)項(xiàng)目。
根據(jù)國家體育總局的定義，電競運(yùn)動(dòng)是利用高科技軟硬件設(shè)備作為運(yùn)動(dòng)器械進(jìn)行的、人與人之間的智力對抗運(yùn)動(dòng)。通過運(yùn)動(dòng)，可以鍛煉并提高參與者思維能力、反應(yīng)能力、心眼四肢協(xié)調(diào)能力及意志力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神。
對于網(wǎng)絡(luò)游戲，艾媒咨詢CEO張毅向北京商報(bào)記者解釋，“網(wǎng)絡(luò)游戲是虛擬世界追求感受的模擬與角色扮演，通常缺乏明確統(tǒng)一的比賽規(guī)則、無時(shí)間及回合限制，主要目的是人機(jī)或玩家間交流互動(dòng)娛樂活動(dòng)，并非一定要根據(jù)對抗得出評(píng)判結(jié)果，通常參與游戲的網(wǎng)友可通過充值取得優(yōu)勢”。
作為一個(gè)新興的競技體育項(xiàng)目，電競發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了亂象，選手打假賽、操縱比賽，粉絲互撕、采取不理智行為等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。盡管電競迎來發(fā)展“風(fēng)口”，人臉識(shí)別門禁但專業(yè)人才缺口較大、選手職業(yè)生涯短暫、俱樂部經(jīng)營能力有限等問題，也暴露出來。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，當(dāng)電競選手成為年輕網(wǎng)民的偶像、電競俱樂部面對越來越大的市場時(shí)，規(guī)范才能可持續(xù)發(fā)展，才能探討賽事的商業(yè)價(jià)值。
市場未被完全挖掘
回到英雄聯(lián)盟全球總決賽，“因?yàn)橛⑿勐?lián)盟游戲本身的粉絲基數(shù)足夠大，電競運(yùn)營也非常優(yōu)秀。英雄聯(lián)盟全球總決賽是全球關(guān)注度最高的電競賽事，商業(yè)化和運(yùn)營也是最成熟之一”，廖旭華直言。
除了英雄聯(lián)盟系列電競賽事，DOTA2國際邀請賽、CS:GO Major、絕地求生全球邀請賽等也是全球知名電競賽事。
來自Newzoo發(fā)布的《2022全球電競與游戲直播市場報(bào)告》顯示，2020年全球電競賽事營收9.96億美元，2022年將達(dá)到13.84億美元，2025年該數(shù)字將超過18億美元。目前全球電競賽事營收主要來自于贊助、媒體版權(quán)、游戲發(fā)行商補(bǔ)貼、周邊商品與票務(wù)、虛擬商品、直播六部分,以2022年為例，贊助是全球電競賽事的最大營收來源，貢獻(xiàn)了8.37億美元，媒體版權(quán)和游戲發(fā)行商補(bǔ)貼分別以2.08億美元和1.31億美元位列第二、第三大營收。中國市場貢獻(xiàn)了全球電競賽事市場收益的近1/3。
以英雄聯(lián)盟全球總決賽為例，“這一賽事的商業(yè)化運(yùn)營是對齊國際頂級(jí)的體育賽事的，包括版權(quán)的分銷、賽事內(nèi)容與贊助商的結(jié)合、全球范圍內(nèi)跟各地合作伙伴的共同推廣等。舉個(gè)例子，賽事過程中的數(shù)據(jù)分析應(yīng)用是這幾年歐美體育賽事非常成熟的一個(gè)贊助商合作點(diǎn)，S12今年給到了AWS。還有類似球場廣告位的地圖廣告位、主題曲推廣等”。
從Newzoo統(tǒng)計(jì)的歷年中國電競用戶規(guī)模數(shù)據(jù)看，同比保持增長，但增幅放緩，從2018年的23.1%降到了2022年的約5.9%，用戶市場趨于飽和。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是產(chǎn)業(yè)趨向穩(wěn)定和成熟的風(fēng)向標(biāo)。
但易觀分析相關(guān)報(bào)告指出，由于中國電子競技發(fā)展時(shí)間較短，電競衍生市場發(fā)展欠充分，反映出電競市場未被完全挖掘，因此電競產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還需進(jìn)一步調(diào)整、優(yōu)化。隨著5G通信技術(shù)逐漸落地，移動(dòng)端使用場景進(jìn)一步擴(kuò)充，移動(dòng)電競的產(chǎn)業(yè)占比將得到進(jìn)一步提升。
北京商報(bào)記者 魏蔚
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