訪談｜Inditex集團(tuán)大中華區(qū)總裁思伊文：挖掘本土元素 進(jìn)一步貼近中國(guó)消費(fèi)者
(第五屆進(jìn)博會(huì))訪談｜Inditex集團(tuán)大中華區(qū)總裁思伊文：挖掘本土元素 進(jìn)一步貼近中國(guó)消費(fèi)者
中新社上海11月6日電 題：訪談｜Inditex集團(tuán)大中華區(qū)總裁思伊文：挖掘本土元素 進(jìn)一步貼近中國(guó)消費(fèi)者
中新社記者 李佳佳
“連續(xù)三年參展進(jìn)博會(huì)，無(wú)論對(duì)我們的中國(guó)團(tuán)隊(duì)還是對(duì)海外團(tuán)隊(duì)而言，都是一種激勵(lì)。”在第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，時(shí)尚零售品牌ZARA母公司、Inditex大中華區(qū)總裁思伊文對(duì)中新社記者說(shuō)，第五屆進(jìn)博會(huì)是一個(gè)我們與所有參展商和參觀者進(jìn)行深入交流的絕佳空間。
Inditex與中國(guó)結(jié)緣可以追溯到2004年，當(dāng)時(shí)ZARA在香港特別行政區(qū)開(kāi)設(shè)了第一家門店。時(shí)至今日，Inditex的足跡已遍布中國(guó)50多個(gè)城市，今年接連開(kāi)設(shè)上海太陽(yáng)宮門店、武漢漢街門店等。在中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展得風(fēng)生水起的當(dāng)下，ZARA還通過(guò)官網(wǎng)以及天貓旗艦店開(kāi)展線上業(yè)務(wù)，可以家用門鈴說(shuō)這為其持續(xù)增長(zhǎng)助益良多。思伊文說(shuō)：“中國(guó)是Inditex集團(tuán)的主要市場(chǎng)之一。在過(guò)去的兩年里，我們除了在進(jìn)博會(huì)上講述自己的故事外，還與中國(guó)合作伙伴一起探討共同面臨的挑戰(zhàn)。”
今年是ZARA首次單獨(dú)亮相進(jìn)博會(huì)，也是ZARA母公司Inditex集團(tuán)第三年參加進(jìn)博會(huì)。本屆進(jìn)博會(huì)上，在ZARA544平方米的展出面積之上，一個(gè)巨型魔方醒目可見(jiàn)。該魔方的每一面均由多個(gè)高清壁式LED屏幕組成，屏幕上不間斷播放ZARA最新的產(chǎn)品系列，同時(shí)也集中展示了品牌可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新舉措，獨(dú)特的時(shí)尚和可持續(xù)發(fā)展被視作展臺(tái)最顯著的兩個(gè)亮點(diǎn)。
對(duì)ZARA而言，進(jìn)博會(huì)的價(jià)值不僅僅是交易。思伊文表示，過(guò)去的兩年，我們借進(jìn)博會(huì)契機(jī)展示了品牌的一些新系列，以及一些門店和在線平臺(tái)的新功能，并獲得了許多不同方面的寶貴反饋。這讓我們有機(jī)會(huì)分析市場(chǎng)趨勢(shì)，同時(shí)也更深入地了解合作伙伴的期望。
近年來(lái)，“國(guó)潮風(fēng)”在中國(guó)盛行，為了以本土化擁抱消費(fèi)者，ZARA也在深入探索挖掘本土元素，不斷開(kāi)拓新渠道，進(jìn)一步貼近中國(guó)消費(fèi)者的需求。2021年新春，ZARA特邀獨(dú)具東方美學(xué)風(fēng)格的中國(guó)影師張家誠(chéng)，創(chuàng)作了一組充滿斑斕色彩以及人文情感的人像作品，以贊頌生活之瑰麗；在2022新年之初，ZARA又?jǐn)y手中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師Susan Fang，推出以“用情串聯(lián)，將愛(ài)傳承”為主題的聯(lián)名合作系列，共同詮釋對(duì)中國(guó)新年的解讀及濃濃情感，開(kāi)啟展現(xiàn)中國(guó)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造力與價(jià)值的新篇章。“接下來(lái)ZARA將進(jìn)一步攜手中國(guó)本土青年才俊，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜”，思伊文說(shuō)。
針對(duì)時(shí)尚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的循環(huán)發(fā)展前景，ZARA也通過(guò)Inditex可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新中心展示其創(chuàng)新舉措，它專注于推動(dòng)并擴(kuò)大在材料、技術(shù)和工藝方面的創(chuàng)新，以減少時(shí)尚產(chǎn)品的環(huán)境足跡，并幫助推進(jìn)更加可持續(xù)和循環(huán)的發(fā)展。采訪中，思伊文重申了三項(xiàng)許諾，即2022年ZARA直接運(yùn)營(yíng)的所有能源都將來(lái)自可再生能源；到2023年ZARA將完全從銷售環(huán)節(jié)淘汰一次性塑料；ZARA承諾在2040年實(shí)現(xiàn)凈零排放。
思伊文告訴記者，在中國(guó)，Inditex正在與公眾環(huán)境研究中心、中國(guó)碳中和論壇、中國(guó)環(huán)境與發(fā)展國(guó)際合作委員會(huì)、清華大學(xué)以及中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)等戰(zhàn)略伙伴進(jìn)行合作，尋找新的合作伙伴、工藝和材料，以實(shí)現(xiàn)紡織品的循環(huán)性，為面臨的共同挑戰(zhàn)找到解決方案。
“在進(jìn)博會(huì)上，ZARA將與大家分享對(duì)時(shí)尚的熱情，繼續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)，為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”(完)
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