讀“數(shù)”：“雙十一”折射中國經(jīng)濟(jì)何種新貌？
家家安杭州11月12日電(張煜歡 錢晨菲)又是一年“雙十一”。
10月31日晚開售第一個(gè)小時(shí)，天貓102個(gè)品牌成交額過億元，其中國貨品牌過半；11月10日晚至12日0時(shí)，京東九個(gè)細(xì)分品類最低增長85%，最高增長10倍……“雙十一”再次激起一輪消費(fèi)熱情，成為中國消費(fèi)市場不斷復(fù)蘇的體現(xiàn)。
細(xì)讀“雙十一”，或許其被賦予的含義早已超越電商大促本身。無論是直播電商、跨境電商的蓬勃發(fā)展，亦或?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)、物流體系的“迭代”升級，都折射出中國經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升向好，充滿活力的發(fā)展面貌。
伊芙麗集團(tuán)一塊大屏顯示“雙十一”運(yùn)營數(shù)據(jù)。 伊芙麗集團(tuán)供圖
“雙十一”之火熱，折射出愈發(fā)完善的直播業(yè)態(tài)。
11月10日晚，在杭州未來科技城的一棟寫字樓內(nèi)，微泰醫(yī)療器械(杭州)股份有限公司的直播間出現(xiàn)一位特別的“主播”：董事長鄭攀。面對鏡頭，他向觀眾科普如何更好地控糖，并通過互動環(huán)節(jié)直觀介紹動態(tài)血糖儀、胰島素泵等產(chǎn)品的“硬實(shí)力”。一小時(shí)的直播共吸引了15.45萬余人次觀看，點(diǎn)贊量超13萬次。一款血糖儀開售僅4小時(shí)，就拿下國產(chǎn)動態(tài)血糖儀類目銷量的第一。
創(chuàng)始人以帶貨的方式觸“電”，在當(dāng)下的中國經(jīng)濟(jì)生態(tài)中已并不罕見。同時(shí)，越來越多企業(yè)依托直播資源拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑，聚焦直播電商新業(yè)態(tài)，打造電子商務(wù)新渠道。
以杭州未來科技城為例，隨著品牌方、服務(wù)商、主播等資源集聚度越來越高，以及產(chǎn)業(yè)鏈的日益完整，當(dāng)?shù)匾研纬闪素浧贩N類齊全、直播形式多樣的直播生態(tài)。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年淘寶新增了超過50萬名新主播。天貓“雙十一”臨近的前兩個(gè)月，有超過100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶。一方咫尺的屏幕，成為鏈接B端與C端的橋梁，正在繼續(xù)創(chuàng)造與發(fā)揮著它的價(jià)值。
臭寶螺螄粉智造工廠。 臭寶螺螄粉供圖
“雙十一”的火熱，折射出跨境電商的動力強(qiáng)勁。
隨著“雙十一”到來，福建多地跨境電商業(yè)務(wù)迎來出貨高峰。位于福建自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)廈門片區(qū)的京東(廈門)跨境貿(mào)易運(yùn)營中心里，來自全球各地的進(jìn)口貨物堆積成山；物流打包生產(chǎn)線上的工人正在快速裝袋封箱，這些貨物將被發(fā)往各地。
以跨境電商為代表的外貿(mào)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，為福建穩(wěn)外貿(mào)提供了強(qiáng)勁動力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年前8個(gè)月，福建跨境電商交易規(guī)模突破730億元。
在浙江，“反向海淘”則成為跨境電商的新標(biāo)簽。今年“雙十一”期間，浙江“反向海淘”訂單數(shù)明顯增長，尤其是銷往歐洲的電熱毯、暖手寶、取暖器等商品。
記者從浙江省郵政管理局獲悉，該局指導(dǎo)企業(yè)通過開通“歐洲取暖”物流專線等方式，提供覆蓋海陸空的多式聯(lián)運(yùn)物流解決方案，提升旺季物流時(shí)效，讓“中國制造”的包裹盡快“漂洋過海”。數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11月10日電商首輪大促期間，浙江快遞業(yè)務(wù)量(攬件量)達(dá)7.89億件，投遞量達(dá)3.11億件。
根據(jù)國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)，今年10月，在航空運(yùn)輸方面，行業(yè)自有涂鴉可視對講航空公司開通上海—大阪、南寧—孟買等國際貨運(yùn)航線，東亞、南亞、北美國際航空貨運(yùn)通道日益拓展；公路運(yùn)輸方面，快遞企業(yè)推出中越、中泰等電商陸運(yùn)干線，啟用中歐公路“東莞—列日”線路……中國正以開放之姿態(tài)，與世界共享發(fā)展機(jī)遇。
“雙十一”的火熱，還折射出實(shí)體經(jīng)濟(jì)的突圍創(chuàng)新。
作為天貓女裝TOP3，位于杭州的伊芙麗集團(tuán)在“雙十一”迎來了又一個(gè)豐收。
伊芙麗集團(tuán)電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該集團(tuán)今年“雙十一”全網(wǎng)總業(yè)績達(dá)8.11億元，同比增長7.1%，其中抖音平臺銷售同比增長335%，“麥檬”作為該集團(tuán)成長最快的品牌，今年首次在天貓平臺“雙十一”銷售破億元，同比增長50%。
高增長的背后，數(shù)字賦能令傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)“煥然一新”。據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，伊芙麗集團(tuán)構(gòu)建起醫(yī)護(hù)對講一條全鏈路數(shù)字化系統(tǒng)，即在線上進(jìn)行客戶分析，大數(shù)據(jù)勾畫出客戶喜好；在線下實(shí)體店，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)反饋轉(zhuǎn)化率；在工廠流水線，數(shù)據(jù)采集器跟蹤每道工序……實(shí)現(xiàn)了從“設(shè)計(jì)”向“智造”的跨越。
備受年輕人喜愛的美食螺螄粉，也趕上了電商與數(shù)字化的浪潮。今年“雙十一”，臭寶螺螄粉的一款大腐竹版本線上銷售達(dá)150多萬袋。為實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，企業(yè)自建了年產(chǎn)量1.8億包螺螄粉的智慧化工廠，并聯(lián)合高校打造聯(lián)合創(chuàng)新中心，為產(chǎn)品研發(fā)提供科技支持。
多年來，“雙十一”正在見證數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)共融共生。
在浙江信息化發(fā)展研究院院長陳疇鏞看來，隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息技術(shù)加速發(fā)展和跨界融合，當(dāng)前中國正在從傳統(tǒng)消費(fèi)模式走向數(shù)字消費(fèi)模式，消費(fèi)者更加注重品質(zhì)化、多元化、個(gè)性化的需求。在此背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已從原來商業(yè)模式創(chuàng)新為主，到如今技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新和制度創(chuàng)新疊加融合，其對經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量的動能作用非常顯著。
“基于數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化智能化的新零售日益旺盛，我們要不斷創(chuàng)造數(shù)字消費(fèi)新熱點(diǎn)，以滿足人民群眾對數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字服務(wù)日益增長的新需求。”陳疇鏞說。
(完)
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