“雙循環(huán)”下的“雙十一 ” 品質(zhì)國(guó)貨迎高光時(shí)刻
家家安杭州11月12日電 題：“雙循環(huán)”下的“雙十一” 品質(zhì)國(guó)貨迎高光時(shí)刻
作者 黃慧
近年來(lái)，國(guó)貨、國(guó)潮浪潮迭起，走進(jìn)更多人的視野，“圈粉”一大批消費(fèi)者。“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，記者觀察到，當(dāng)這股浪潮遇見(jiàn)“雙十一”，迸發(fā)的效應(yīng)表涂鴉可視對(duì)講現(xiàn)為無(wú)論是“老字號(hào)”還是“新生代”企業(yè)，品質(zhì)國(guó)貨均迎來(lái)高光時(shí)刻。
據(jù)媒體報(bào)道，截至11月10日24時(shí)，今年天貓“雙十一”正日子開場(chǎng)4小時(shí)后，已經(jīng)有25343個(gè)單品成為銷售過(guò)百萬(wàn)元(人民幣，下同)的超級(jí)爆款，其中國(guó)貨占比過(guò)半。
今年“雙十一”期間，浙江省老字號(hào)姚生記專門推出了零添加高端堅(jiān)果系列產(chǎn)品，獲得不少消費(fèi)者青睞，增長(zhǎng)明顯。該企業(yè)總經(jīng)理王長(zhǎng)青坦言，透過(guò)種種表現(xiàn)，能切身感受到價(jià)格已經(jīng)不再是打動(dòng)消費(fèi)者的最關(guān)鍵要素，消費(fèi)者更加青睞品質(zhì)化的產(chǎn)品。
這也與企業(yè)的改變不謀而合。今年“雙十一”，除了推出更高品質(zhì)的新品，姚生記還加碼擁抱直播，產(chǎn)品“登陸”三十多個(gè)大大小小的直播間。與以前單純賣貨不同的是，介紹產(chǎn)品品質(zhì)、講好品牌故事成為重點(diǎn)?！拔覀兿Ｍ麄鬟f一種美好的生活方式，滿足消費(fèi)者對(duì)于美好生活的需求。”王長(zhǎng)青說(shuō)。
不僅是“老字號(hào)”品質(zhì)國(guó)貨，“新生代”品質(zhì)國(guó)貨同樣迎來(lái)高光時(shí)刻。
盡管2017年才誕生于杭州，美妝品牌花西子此前已經(jīng)憑借帶有鮮明中國(guó)意象，非常精致的同心鎖口紅、百鳥朝鳳眼影盤等產(chǎn)品“出圈”。
其今年“雙十一”期間的表現(xiàn)亦可圈可點(diǎn)。公開數(shù)據(jù)顯示，天貓“雙十一”開啟后，花西子1分鐘成交額破千萬(wàn)元，1小時(shí)破億元。該企業(yè)還在頭部主播直播間首發(fā)了復(fù)刻養(yǎng)顏古方的新品。
花西子相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“雙十一”企業(yè)“低調(diào)推促銷，高調(diào)推文化”，忙著舉辦“東方印象月”文化推廣活動(dòng)，通過(guò)短視頻、直播、線下文化節(jié)體驗(yàn)等多種形式，集中向海內(nèi)外消費(fèi)者講述中國(guó)美學(xué)與文化故事。
品質(zhì)國(guó)貨，也吸引著越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者。來(lái)自杭州的“95后”蔣女士告訴記者，從國(guó)貨鞋服到國(guó)貨美妝，今年“國(guó)貨”成為她“雙十一”的關(guān)鍵詞?！艾F(xiàn)在國(guó)貨的品質(zhì)越來(lái)越好，也越來(lái)越符合年輕人的審美?！?/p>
在浙江省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)丁惠敏看來(lái)，無(wú)論是老字號(hào)企業(yè)還是國(guó)貨企業(yè)，都要清晰認(rèn)識(shí)品牌定位，挖掘好背后的文化，根據(jù)自身成長(zhǎng)過(guò)程中積淀的內(nèi)容，講好特色文化故事。
她認(rèn)為，近年來(lái)，老字號(hào)企業(yè)從傳統(tǒng)線下逐步擁抱電商和直播，并將目光對(duì)準(zhǔn)年輕消費(fèi)者，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，推動(dòng)了國(guó)貨、國(guó)潮的不斷興起，未來(lái)仍大有可為。
“守正傳承與創(chuàng)新發(fā)展，是老字號(hào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步崛起的關(guān)鍵，缺一不可。”丁惠敏表示，老字號(hào)企業(yè)有著自身獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)道路，做好這兩點(diǎn)，無(wú)論是“參天大樹”還是“小草”，都同樣美麗。
擁抱“雙十一”，正是一種創(chuàng)新。而從老字號(hào)企業(yè)來(lái)看，創(chuàng)新之舉并不僅限于此。
在數(shù)字化的“加持”下，姚生記對(duì)工廠進(jìn)行改造升級(jí)，不僅實(shí)現(xiàn)從源頭采摘到發(fā)貨全流程可視，還做到直播訂單快速響應(yīng)，大部分產(chǎn)品為最近三天生產(chǎn)，從而保證更新鮮、更高品質(zhì)。
對(duì)于老字號(hào)企業(yè)如何“不老”，王長(zhǎng)青建議，要把握好產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新和管理創(chuàng)新“四個(gè)創(chuàng)新”。(完)
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