辛巴辛選雙十一收官：帶貨1.16億單 超百家國貨品牌破千萬

　　一年一度的雙十一購物節已經謝幕，直播電商賽道表現依然亮眼。直播電商頭部企業辛選集團數據顯示，雙十一期間累計帶貨1.16億單，其中，銷售額破千萬的國貨品牌超100個，破億國貨品牌有14個。

　　據媒體報道，今年雙十一，綜合電商銷額近萬億，同比增長2.9%；直播電商成交額同比增長146.1%，滲透率已從0.27%攀升至18%，成為電商板塊的主要增長點和激發消費活力的重要驅動力。

　　以辛選集團為例，雙11期間，辛選直播帶貨近百場，總觀看量超5億人次，共為1600多個品牌帶貨，SKU超3萬，產生1.16億訂單。其中，銷售額破億的直播有18場，銷售額破億的國貨品牌有14個，破千萬的國貨品牌超100個。

　　數字化賦能國貨品牌，已助力近150個國貨品牌破億

　　近年來國貨強勢崛起，背后是國貨品牌的文化內涵、科技含量等屬性不斷提升，更是以年輕人為代表的消費者文化自信的重要體現。辛選通過直播電商數字化賦能供應鏈和品牌，助力優秀國貨品牌打通從生產線到消費者的直通車，走上高質量發展的快速道。

　　11月11日，在辛選主播蛋蛋的直播間，AMIRO覓光一款高端美容儀一上架便被搶購超5萬單，實現超2億的銷售額，也以4599的高單價再次拉高了快手電商的價格線。在今年7月，AMIRO和辛選主播趙夢澈合作，40分鐘銷售額達到1.4億。經過在辛選直播間長時間的種草，以AMIRO為代表的國貨在美容科技領域的突破已經逐漸勝過國外大牌，深入消費者的心智。

　　在辛選直播間，雙十一共有14個國貨品牌銷售額破億，既有AMIRO、潤百顏、有棵樹等新晉國貨潮品強勢出圈，也有OPPO、周大生、紅米、聯想、海爾等老品牌華麗轉身。其中，AMIRO美容儀累計銷量超23萬單，OPPO手機累計銷量超30萬單，周大生珠寶累計銷量超15萬單。

辛巴直播現場

　　從銷量來看，食品品類表現尤為突出，如樸茗雪品牌螺螄粉最高單場銷量超322萬單、8000萬包；凱利來面包最高單場銷售量285萬單，銷售額超2600萬元。此外，雨潤、齊贊、盼盼、蒙牛、伊利等品牌都有突出成績。

　　“結合囤貨等消費趨勢，我們今年拓寬了食品類的選品，基于辛選的供應鏈和性價比優勢，大品牌、助農產品都在直播間很受歡迎。”辛選招商負責人鄭靜表示。

　　截至目前，辛選已助力近200個品牌銷售額破億，其中國貨品牌近150個。

　　“品牌化”和“體驗感”成核心，直播電商綜合門檻被提升

　　在助力品牌成長的同時，辛選也充分發揮供應鏈優勢，以C2M模式為用戶定制產品和供應鏈，從實驗室、生產線直達直播間，以高效短鏈的供應鏈為千萬用戶打造了無數高性價比、高復購率的口碑商品。

　　2018年以來，辛選直播間已孵化出幾十個優質品牌，超10個自營品牌銷售額破億，其中8個品牌累計銷售額超5億元，包括棉密碼、奢貌、MRSIMBA等。辛選創始人辛有志自創品牌棉密碼已累計銷售近2000萬單，在今年雙十一期間，累計銷量超88萬單，銷售額超1.5億元。

辛巴直播現場

　　今年8月，辛有志推出創造者平臺HOLAX，旨在全鏈路整合供應鏈資源，孵化面向用戶的國貨品牌。其推出的Foly高速吹風機在雙十一期間實現了近20萬單的銷量，好評如潮。

　　“優化用戶體驗”是辛選集團2022年的戰略核心。“雙十一”期間，為保障消費者購物體驗，辛選在物流、售后方面持續發力。辛選在廣州、杭州設有智能倉，雙十一智能云倉首次投入使用，對供應商進行數字化集中管理，打通上下游數據，智能識別分銷訂單，根據不醫院對講系統同的商品編碼等信息將訂單推送給相應的供應商發貨，并可以檢測實時發貨速度。

辛選智能云倉

　　同時，辛選集團升級客服體系為“用戶體驗中心”，搭建了全鏈路客服管理體系，團隊成員超2000人，全力維護消費者的合法權益，優化直播消費體驗。

　　業內人士表示，直播電商行業日益規范化，未來將是主播及其背后的供應鏈、規范化運營之間的綜合比無線門鈴拼。這正是以辛選為代表的直播電商行業通往新階段的核心護城河。

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