報告稱，2022年中國境內奢侈品市場首次出現負增長
家家安上海2月14日電 (記者 李佳佳)中國高端消費領域專業研究和顧問機構要客研究院14日發布的《2022中國奢侈品報告》指出，2022年，全球奢侈品市場進一步復蘇，但受消費信心不穩定等因素影響，2022年中國境內奢侈品市場首次出現15%的負增長，銷售額僅為5475億元人民幣，讓出全球第一大奢侈品消費市場位置。
2022年，中國境內奢侈品消費額在中國人奢侈品消費中的占比下滑一鍵報警呼叫到57%，中國人仍有43%的奢侈品消費發生在境外。疫情影響了消費者出國購物，但是沒有影響到代購和旅居在國外的中國人消費，也未影響中國消費者通過各種境外平臺消費奢侈品。
2011-2022年中國人境外奢侈品消費額及增長率 要客研究院供圖
報告認為，2022年中國人奢侈品市場銷售額同比2021年略微下滑4%，最終實現9560億元人民幣，在全球奢侈品市場占比雖然降低，但仍然高達38%，中國人依然是全球奢侈品消費的最重要醫護對講力量。
報告首席研究員、要客研究院院長周婷博士認為，2023年，中國人出境購物將逐步恢復，但是并不會特別明顯。隨著國內國外奢侈品消費雙向回暖，2023年中國人奢侈品消費境內境外占比將維持在6：4左右，中國境內奢侈品消費仍然會超過境外。
報告還發現了一個突出的現象，2022年中國奢侈品市場線上交易繼續快速增長。由于物流不暢，促使更多線下消費轉移到了線上。2022年，國際奢侈品牌在中國的線上交易收獲了31%的高速增長，達到2200億元人民幣。在中國奢侈品線下交易下降31%的情況下，奢侈品牌在中國線上交易占比達到破紀錄的40%。
奢侈品牌線上全線布局是2022年國際奢侈品牌在中國的普遍策略。品牌官網、品牌微信小程序、電商平臺、抖音等成為奢侈品牌的必爭之地。基于抖音的內容運營、基于小程序的活動策劃，和基于社交軟件的圈層營銷是國際奢侈品牌線上業務的三大亮點。
2019-2022年中國奢侈品線上消費額及增長率 要客研究院供圖
報告稱，奢侈品跨境交易依然是線上奢侈品業務主要增長點之一。特別是大量高端小眾品牌，在2022年繼續借助線上平臺進軍中國奢侈品市場，給中國奢侈品市場注入了很多新的活力。要客研究院預測，未來3-5年內，進入中國市場的國際高端小眾品牌，有望貢獻超過10%的市場銷售額，品牌總數有望突破2000個。
要客研究院認為，一城一店一網策略將成為奢侈品牌在中國開店的核心策略。很多高端小眾品牌，特別是定制類品牌，將徹底放棄線下開店模式。“線上+體驗店”將成為奢侈品零售的主流模式，共享式體驗中心將成為2023年中國高端商業地產的新亮點。(完)
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