【跨國企業(yè)在中國】“美麗經(jīng)濟(jì)”持續(xù)增長，歐萊雅如何在中國“美美與共”？
家家安上海2月22日電 (記者 左宇坤)凝聚著精湛工藝的的藝術(shù)華服，演繹著優(yōu)雅神韻的高定香氛，在上海展覽中心西館，阿瑪尼高定私藏香氛全球首展“時空浮游”正在上演。
阿瑪尼是歐萊雅集團(tuán)旗下的高端美妝品牌，“時空浮游”阿瑪尼高定私藏香氛全球首展是歐萊雅集團(tuán)在中國的第一個品牌大展，也是2023年上海首場高能級的新品首發(fā)首展活動。自啟動以來，展覽每天接待約2000-2500名觀眾。
2月21日，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局指導(dǎo)，上海市委網(wǎng)信辦、中國新聞網(wǎng)主辦的“新時代新機(jī)遇——跨國企業(yè)在中國”網(wǎng)上主題宣傳媒體團(tuán)來到展覽現(xiàn)場，并走進(jìn)位于上海的歐萊雅集團(tuán)北亞區(qū)總部。
政策助力，“展品”變“商品”
進(jìn)入展廳，很快便能看到一件來自2009年春夏高定秀場的黑色刺繡抹胸禮服，這是阿瑪尼先生為致敬活動首站地上海特別挑選的。他認(rèn)為刺滿中國藍(lán)珊瑚花卉，充滿東方韻味的這件精致華服，與濃郁沉穩(wěn)的木質(zhì)香調(diào)，都很適合上海的氣質(zhì)。
上海與歐萊雅集團(tuán)的緣分頗深。歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞提到，多年來，歐萊雅一直見證這座城市不斷發(fā)展、進(jìn)化，到如今已成為零售業(yè)和旗艦店聚集的標(biāo)志性城市，我們對于上海的發(fā)展非常有語音呼叫對講信心。
歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞接受采訪。 中新社記者 周孫榆
“我們也感受到了上海政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)的大力支持。”費博瑞表示，歐萊雅與北亞區(qū)總部所處的上海市靜安區(qū)政府也一直保持著非常緊密的合作，政府在政策層面給予了很多支持，從而讓歐萊雅能夠為市場帶來更多創(chuàng)新。
“最令我們印象深刻的就是，我從未見過一個政府會走到企業(yè)面前，詢問企業(yè)的工作人員，我們(政府)能為你做什么。”費博瑞說。
早在2019年，歐萊雅便將修麗可精華液個性化服務(wù)帶到上海進(jìn)博會，可以現(xiàn)場檢測消費者膚質(zhì)，并在10分鐘內(nèi)調(diào)配出最合適的個性化護(hù)膚產(chǎn)品，受到廣泛關(guān)注。但受限于只能在門店銷售，遲遲未能具體落地。
終于在2022年，《上海市浦東新區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展若干規(guī)定》出臺，鼓勵化妝品企業(yè)探索小批量、多品種、高靈活度的生產(chǎn)模對講門鈴式，精準(zhǔn)研發(fā)適合消費者個性化需求的化妝品。歐萊雅馬上開始籌備修麗可精華液個性化服務(wù)上市，今年有望從浦東門店走進(jìn)消費者生活。
信心十足，持續(xù)加碼中國
“我們已與中國結(jié)下了超過25年的美麗之緣，始終深耕中國，與中國同行、共同發(fā)展。我們也對未來充滿信心，并積極夯實能力，更貼近消費者?！辟M博瑞說。
2021年3月宣布將上海公司升級為集團(tuán)北亞區(qū)總部的舉動，無疑是歐萊雅信心的印證，歐萊雅也一直在進(jìn)一步拓寬在中國市場的品牌和產(chǎn)品矩陣。
據(jù)了解，中國已經(jīng)成為歐萊雅旗下巴黎歐萊雅、蘭蔻、赫蓮娜、YSL(圣羅蘭)等七大品牌的全球第一大市場，并將有望成為集團(tuán)在世界范圍內(nèi)的第一大市場。
歐萊雅集團(tuán)旗下品牌產(chǎn)品。 中新社記者 周孫榆
在歐萊雅集團(tuán)剛剛發(fā)布的2022年財報中，集團(tuán)全球銷售近383億歐元。中國市場的增長尤為可觀，在整體美妝市場受到疫情挑戰(zhàn)的情況下，歐萊雅在中國內(nèi)地市場線上銷售增長達(dá)到了兩位數(shù)。
“我們將2023年視為一個新篇章，對于接下來的一年也非常積極樂觀。上海將繼續(xù)作為一座美好消費之都繁榮發(fā)展，這種消費也將更可持續(xù)、更創(chuàng)新、更包容?！辟M博瑞說，我們將繼續(xù)創(chuàng)造美，讓中國消費者為之所動，并啟迪世界。
歐萊雅也在持續(xù)加碼在中國市場的布局。比如在蘇州啟動了全球首家自建智能運營中心的奠基，有望今年9月正式投入運營；還在中國市場設(shè)立了首家投資公司——上海美次方投資有限公司，與中國的行業(yè)伙伴加強共創(chuàng)，繼續(xù)在中國的美麗之旅。
“中國消費市場正在逐步復(fù)蘇，并有望在今年下半年明顯加速。我們相信中國的美妝市場將會持續(xù)增長，今年美妝市場的所有品類都蘊含著巨大的潛力，吸引更多來自不同年齡層和不同城市的消費者，讓美真正改變?nèi)藗兊纳??！辟M博瑞說。(完)
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